[ 풀무원 마케팅사례분석 ] 풀무원 기업분석과 성공요인및 풀무원 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 경영전략분석과 풀무원 향후방향제안

소개글

[ 풀무원 마케팅사례분석 ] 풀무원 기업분석과 성공요인및 풀무원 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 경영전략분석과 풀무원 향후방향제안에 대해 조사한 보고서입니다.

목차를보시면 아시겠지만 풀무원 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
풀무원 의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 풀무원 기업소개

2. 풀무원의 성공요인

3. 풀무원 기업 핵심역량분석

4. 풀무원의 경영전략
(1) 풀무원 아웃소싱전략
(2) 풀무원의 환경경영전략

5. 풀무원 SWOT분석

6. 풀무원 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 풀무원 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 풀무원의 문제점과 해결전략제안
(1) 풀무원의 현 문제점
(2) 해결전략 제안

9. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 풀무원 기업소개
(1) 풀무 + 원 (Pulmu + One)
사회에 필요한 기업을 만들겠다는 풀무원의 의지가 담겨있다. 풀무란 대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해 바람을 넣는 기구로, 원경선 원장은 녹이 슬고 쓸모 없는 잡철이 풀무질로 단단하고 쓸모 있는 유용한 농기구가 되듯 인간 풀무질을 통해 사회에 필요한 사람을 만들겠다는 뜻에서 농장의 이름을 풀무원으로 지음.
원경선 원장은 40여 년간 공동체 삶터 풀무원 농장을 이끌며 이웃사랑, 생명존중의 정신으로 유기 농사를 짓고 있는 우리 시대의 큰 농부이다. 평화주의자로서의 원경선 원장의 사상적 배경은, 이웃사랑 정신과 생명존중 사상이며, 풀무원 농장은 이런 사상을 현실적으로 구현하는 곳이다. 풀무원 농장에서는 농약과 화학 비료를 완전히 배제한 깨끗한 유기농 방식으로, 이웃을 사랑하는 농사, 생명을 존중하는 농사를 짓고 있음.

(2) 풀무원의 경영이념
풀무원의 경영이념은 크게 고객기쁨경영과 바른마음경영(TIOS) 이 두 가지이다.
품질경영, 환경경영, 이웃사랑 및 생명존중의 실천을 통해 고객기쁨경영을 추구하며, 신뢰성, 직업적 정직성, 연대의식, 개방성의 네 가지 핵심가치를 추구하면서 바른 마음으로 경영을 실현하겠다는 강한 의지를 나타내고 있다.

(3) 풀무원 사업현황
1) 신선식품 사업 - Fresh food work
소비자들에게 풀무원의 바른 먹거리 정신에 기반 한 제품을 제조/유통 시키는 사업 이다.
자연/건강/신선의 가치를 제품에 담아 소비자의 식탁에 까지 안전하게 전달한다. 풀무원의 신선 식품들은 냉장 유통을 통해 자연/ 신선의 가치를 전달하고 있다.

2) 건강기능식품 사업 - Health food work
소비자들의 바른 식생활을 위해 식탁을 통해 섭취되지 못하는 영양소를 다양한 건강식품으로 보완 섭취함으로써 소비자들의 건강한 바른 식생활의 완성을 도와주는 사업 이다.

참고 자료

없음