한국타이어 마케팅전략

소개글

목차를보시면 아시겠지만 한국타이어의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
한국타이어의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 한국타이어 기업소개
(1) 한국타이어 개요
(2) 기업 History
(3) 한국타이어 경영철학

2. 한국타이어 기업성공요인

3. 한국타이어 기업핵심역량

4. 타이어 시장상황분석

5. 한국타이어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 한국타이어 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 한국타이어 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 한국타이어의 서비스마케팅전략

9. 중국시장 진출사례
(1) 중국진출전략
(2) 진출결과분석과 느낀점

10. 향후전략제안
(1) 프리미엄 이미지구축
(2) 해외시장전략 제언
(3) 신기술 개발전략

11. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 한국타이어 기업소개
(1) 한국타이어 개요
한국타이어는 국내 타이어 시장을 금호타이어와 거의 양분하다시피하고 있는 대표적인 타이어 제조업체이다. 46%로 국내 타어어 시장 점유율 1위이며 세계 타이어 제조업체 7위로 글로벌기업으로도 꾸준히 성장하고 있다. 중국법인 또한 지속적인 성장으로 매출 면에서 좋은 성과를 보이고 있다.
한국타이어㈜는1941년 조선다이야 공업주식회사로 출발했다. 국내 선발 타이어 제조회사로서 초창기의 어려움을 극복하고 1962년에는 국내 최초로 타이어수출을 시작하였고, 1979년 10월 레이디얼 타이어 전용의 대전공장을 준공하였다. 생산성과 품질 향상을 위해 TQC(종합적 품질관리)를 도입하고 1980년에 1억 달러 수출 탑을 수상하는 대기업으로 성장하면서, 81년 미국현지에 판매 법인을 설립하고, 다음해 대덕 연구단지 내 중앙연구소를 설립하면서 대기업으로 자리잡아가기 시작했다. 1994년 국제표준화기구 ISO 9001 품질시스템 인증을 획득하고, 이듬해인 1995년 금산소재(주)를 인수하고 1996년 금산소재(주)를 한타M&B(주)로 상호를 변경하였다. 1997년 금산공장 1차를 준공하고, 1999년 상호를 지금의 회사명으로 변경하였다.

<중 략>

2. 한국타이어 기업성공요인
첫 번째로 글로벌 마케팅의 힘이 컸다. 유럽지역을 중심으로 현지 판매망을 딜러 체제에서 소매상 직접 판매 체제로 전환했다. 또 품질은 좋으나 브랜드 이미지가 취약하다는 단점을 극복하기 위해 해외광고를 강화한 것도 주효했다. 한국타이어는 위기 때마다 경쟁업체가 해외공고투자를 줄일 때 오히려 두 배 가까이 늘렸다. 특히 유럽과 미국지역에서 우리말로 TV광고를 내보내 화제를 부르기도 했다.

두 번째로 우수한 품질을 꼽을 수 있다. 품질 조건이 까다롭다는 포드자동차에 납품한 것은 아시아 업체로서는 최초, 세계에서도 다섯 번째 성과에 이른다. 이처럼 우수한 품질과 독자기술을 확보할 수 있었던 것은 직원교육에 대한 과감한 투자에 기인한다. 이 회사는 매년 4~5명씩을 전액 회사부담으로 석, 박사 과정을 이수시키고 있다.

참고 자료

없음