스토리텔링을 이용한 광고 - kt&g 사례분석

소개글

이 문서는 <스토리텔링의 이해> 수업에서 발표자료로 활용된 ppt입니다.
스토리텔링을 이용한 광고를 찾던 중 kt&g의 상상예찬이 적절하다는 생각이 들었고, 이를 활용하여 사례분석을 했습니다. 그 당시에 좋은 점수를 받았기 때문에 활용하신다면 많은 도움이 될 거라고 믿습니다.

목차

1. kt&g에 대한 소개
2. kt&g의 기존 이미지
3. kt&g가 스토리텔링을 이용한 광고를 하게 된 계기
4. kt&g의 스토리텔링을 이용한 광고
5. 스토리톨링을 통해 형성된 이미지
6. 스토리텔링을 이용한 기업이미지 구축사례

본문내용

‘당신의 상상을 예찬합니다.’는 KT&G를 대표하는 광고문구입니다.
상상을 예찬한다고 이야기 하지만 담배를 파는 회사인 KT&G이기 때문에 ‘당신의 흡연을 예찬합니다’라고 제목을 지어보았습니다

(중략)

KT&G의 기존 이미지입니다.
KT&G는 기존에 담배회사라는 부정적인 이미지 혹은 인삼회사로 인식되고 있거나 단순히 상상마당을 운영하는 회사나 KT의 계열사라고 인식되고 있습니다.

(중략)

KT&G는 왜 담배광고를 하지 않고 공익적인 느낌의 광고를 하는 것일까요?
우선 담배 사업법에 ‘비흡연자에게 광고를 통해 직접 또는 간접적으로 흡연을 권장 또는 유도해서는 안된다’고 규정되어 있기 때문에 담배광고를 할 수 없습니다. 또한 사회의 분위기가 담배를 긍정적인 것이 아닌 부정적인 것으로 보고 있기 때문에 담배를 직접적으로 광고하는 것을 기업의 이미지를 부정적으로 만들 것입니다. 그렇기 때문에 KT&G는 직접적으로 제품을 노출하지 않고 기업의 긍정적이미지를 구축하는 광고를 함으로써 장기적인 매출 증가를 노리는 것입니다.

참고 자료

없음