광고판촉론/ 광고레포트/ A+/ 상황분석, 소비자분석, 솔루션제안, IMC전략

목차

1. 상황분석
(1) 모바일쇼핑의 증가
(2) 모바일 쇼핑시간의 증가
(3) 모바일쇼핑을 통해 가장 많이 구입하는 품목?
(4) 쇼핑을 위해 사용하는 모바일 어플
(5) 쇼핑몰 순위를 한 눈에 볼 수 있는 ‘지그재그’ 어플의 등장
(6) 지그재그의 SWOT분석

2. 소비자분석
(1) 모바일쇼핑으로 여자는 ‘입고’ 남자는 ‘먹었다’
(2) 모바일 세대차이? 20대 `느긋 쇼핑`
(3) 20대, 30대 여성 ‘엄지족’ 을 노리자!
(4) 소비자가 생각하는 모바일 쇼핑의 장점

3. 솔루션 제안
(1) 컬러마케팅
(2) 지그재그의 앱기능 알리기, 추가하기 (기존고객과의 관계 유지)

4. IMC전략
(1) 컬러를 이용한 광고 - 옥외광고 (1) 버스
(1) 컬러를 이용한 광고 - 옥외광고 (2) 지하철
(2) SNS를 이용한 광고- (1) 페이스북
(2) SNS를 이용한 광고- (2) 인스타그램
(3) ATL-패션잡지를 이용한 광고
(4) 알려지지 않은 어플기능 알리기 + 추가 제공 서비스 (기존 고객 유지하기)

참고문헌

본문내용

10대, 20대 그리고 30대뿐만 아니라 여자라면 누구나 관심 있는 쇼핑! 요즘 우리는 흔히 가지고 있는 스마트폰을 이용하여 쉽게 모바일 쇼핑을 할 수 있는데요, 그중에서도 특히 여성들은 옷에 대한 관심이 굉장히 높고, 쇼핑몰에서 옷 구매를 많이 하는 것으로 알려져 있습니다. 빠르게 지나가는 유행에 민감한 소비자인 20대와 30대! 그들을 위한 편리한 옷 쇼핑몰을 모아놓은 지그재그 어플을 소개하고자 광고 대상으로 선정하게 되었습니다.

1. 상황분석
(1) 모바일쇼핑의 증가
통계청이 발표한 ‘온라인쇼핑 동향’에 따르면 2016년 3월 모바일쇼핑 거래액은 2조 6796억 원으로 지난해 같은 기간보다 50.6% 증가했다고 합니다. 이는 전체 온라인쇼핑 거래액 중 51.6%에 해당하는 수준입니다. 올해 1월에는 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 비중이 처음으로 절반을 넘게 되어, 온라인쇼핑 거래액 가운데 모바일쇼핑이 차지하는 비중이 세 달 연속 절반을 넘어선 것으로 나타났습니다. 이를 통해 우리는 손쉽게 가지고 다닐 수 있는 모바일을 통한 쇼핑이 잦아졌음을 알 수 있습니다.

(2) 모바일 쇼핑시간의 증가
우리나라 모바일 쇼핑족은 하루 평균 12분 동안 쇼핑을 즐기는 것으로 나타났습니다.'2015년 이커머스(e-Commerce) 분석보고서'에서는 쇼핑 분야 모바일 앱 이용시간이 1인당 하루평균 12분 4초로 나타났다고 밝혔습니다. 이는 전년보다 22.5% 증가한 수치로 1년 만에 이용자 1명당 하루평균 쇼핑 앱 이용시간이 2분 12초나 늘어난 셈입니다.

(3) 모바일쇼핑을 통해 가장 많이 구입하는 품목?
한국인터넷진흥원이 발표한 '2015 모바일인터넷이용실태조사'에 따르면 모바일쇼핑 이용자들이 가장 많이 구매한 품목은 의류, 신발 등 패션 관련용품이 78.2%로 1위를 차지했다고 말했습니다. "여성들이 백화점에서 특별한 목적 없이 '아이쇼핑(윈도쇼핑)'을 즐기다 구매로 이어지듯, 자투리 시간에 스마트폰 쇼핑몰 애플리케이션을 둘러보다 ......<중 략>

참고 자료

통계청
대한상공회의소
“모바일 쇼핑에 하루 평균 12분 소모…22% 증가”, 아시아경제
“모바일쇼핑 전성시대”, 매일경제
“모바일쇼핑으로 여자는 ‘입고’ 남자는 ‘먹었다’”. 파이낸셜뉴스
“모바일 세대차이? 20대 `느긋 쇼핑` 40대 `후딱 쇼핑`”, 전자신문
“모바일쇼핑 20대 '꼼꼼히' vs 40대 '빠르게'”, 아주경제 “Appranker”