날씨마케팅(기상으로 마케팅 접근)

목차

Ⅰ.서론
1) 날씨 마케팅이란?
2) 연구방법

Ⅱ.본론 - 날씨 마케팅의 활용
1) 날씨마케팅의 영향력
2) 날씨 마케팅의 전략
3) 날씨마케팅 분야별 사례
4) 유통업 사례
5) 날씨보험

Ⅲ.결론
1) 날씨 마케팅의 중요성과 지속성
2) 느낀점

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1) 날씨 마케팅이란?

날씨 마케팅의 이전에 서로의 의미를 살펴보면 마케팅은 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사의 그것보다 소비자에게 우선적으로 선택될 수 있도록 하기 위해 행하는 모든 제반 활동들을 의미한다.
기상 정보는 현재 및 예산되는 기상상황을 국민에게 특별히 알려주어야 할 필요가 있을 때 행하는 기상현상에 대한 설명과 특보 이외의 예보로 정의하며 기상정보에 포함되어야 할 사항으로 기상상황 및 전망, 특이기상 현상, 기상상황변화 등으로 규정되어 있다.
과거 날씨정보는 의상, 우산 지참 여부, 주말 야외 활동에 영향을 미치는 일상생활 정보에 머물렀으나 이제는 소규모 편의점에서부터 대규모 조선 산업에 이르기까지 경제 및 산업 전반에 생산성을 제고시키는 귀중한 정보로 자리매김하고 있다.
국내 총생산 중 특히 농업, 건설업, 소매업, 서비스업 등 기상에 민감한 영향을 받는 산업의 비중이 높아지고, 고도화, 정보화 사회로의 전환으로 기상서비스에 대한 욕구가 매우 다양해지면서 날씨정보가 기업경쟁력의 핵심으로 떠오르고 있다.
기상청보도자료, 날씨정보 기업경영에 널리 활용된다.
날씨에 관한 예측과 거기에서 나오는 정보는 단순히 불가항력적인 피해를 최소화할 수 있는데 그치는 것이 아니다.
날씨는 기업의 마케팅에 대단히 중요한 정보원으로 활용되고 있다.
날씨 마케팅은 우리 생활에 직 간접적으로 영향을 미치는 날씨가 소비자의 심리와 행동을 하고 예측구매 에도 작용함을 이용해 마케팅을 펼치는 것을 의미한다.
교환을 통한 인간의 욕구충족과 관련된 모든 활동을 마케팅이라 할 때, 날씨 마케팅, 또는 기상 마케팅은 날씨를 마케팅에 직접연계 시키는 것으로, 즉 날씨와 마케팅을 연관하여 마케팅, 즉 교환 활성화, 또는 시장 활성화를 도모하는 것이라고 정의 할 수 있다.
날씨정보는 기업의 경쟁력을 업그레이드시킬 수 있는 요소이다.
월마트, JC페니 등의 미국의 대형 유통기업들은 현재 날씨정보를 기업의 사결정의 중요한 요소로 간주하고 있으며 모든 사업전략을 수립할 때, 빼놓지 않는 데이터로 쓴다.
이 업체들은 상품별 최적의 주문량과 주문시기를 비롯하여 적정재고량, 상품구성에도 날씨정보를 이용한다.

참고 자료

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김아진, 기온·강수량·황사도 돈”… 날씨금융상품이 뜬다, 쿠키뉴스, 2011