편의점 도시락 추세 벤치마킹 선호도

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서론 편의점 도시락 시장 매출 분석
'편의점 도시락=1인 가구 등 2030 젊은층'으로 여겨지던 도시락 판매가 '40대 이상 중장년층'으로 확대되는 분위기다.
CU(씨유)의 최근 3년간 연령대별 도시락매출 동향에 따르면 40대 이상 중장년층 도시락 구매비중이 2014년 27.0%, 지난해 31.1%에 이어 올해 33.1%까지 증가했다. 특히, 40대 매출비중이 2014년 16.0%에서 올해 19.9%로 가장 높은 증가폭(3.9%p)을 보였고 50대 이상 역시 2014년 대비 2.2%p 상승했다.

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한국 ‘편의점 도시락’…대세는 한식, 가성비 달인
2009년 ‘창렬 사태’로 업계는 혼돈에 빠졌다. 세븐일레븐이 가수 김창렬의 이름을 따 내놓은 ‘김창렬의 포장마차’ 시리즈를 내놓았으나 가격 대비 부실한 맛과 양에 소비자들의 반응이 냉담했다.
반전은 1년 뒤 GS25에서 시작됐다. ‘혜자롭다’, ‘혜자스럽다’라는 말이 회자됐다. GS25에서 판매 중인 김혜자도시락의 풍부하고 알찬 구성 덕분이었다.

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