니콘카메라 한국시장 마케팅전략

소개글

Nikon의 한국 지사는 현지 인력과 해외 인력이 함께 일하는 구조.
기업 이념에 맞는 도전정신과 향상심이 있는 인재를 채용하고자 함.
카메라 관련 지식과 열정이 상당한 사람들은 오히려 채용 시 꺼리는 경향 !

목차

1. Nikon Imaging Korea 소개
2. 현지화 전략이론과 Nikon에의 적용
3. 4P 측면에서의 현지화 전략 분석
4. 결론 및 시사점

본문내용

Nikon Imaging Korea의 현지화 전략은?
전 세계적으로 거의 동일한 제품을 판매하기 때문에 현지화 압력은 비교적 낮음!
But, 기술력을 바탕으로 한 비용 절감 등의 원가절감 압력은 높음!

-제품 개발
전 세계에 있는 각 지사들로부터 각 국 소비자들의 정보를 수집한 다음, 이를 최대한 반영한 제품을 개발 및 생산.
매출 크기나 시장의 중요성이 높은 국가의 소비자들이 우선시 되는 경향.
⇒ 한국 시장은 매출액 기준으로 전체의 2% 를 차지하므로 영향력 작음!

카메라 렌즈의 경우, 상당히 세밀한 기술들이 요구되기 때문에, Nikon은 장인정신을 바탕으로 제품을 개발/생산. 품질경영에 상당히 힘쓰고 있음
니콘의 카메라 제품은 크게 3가지 라인으로 분류
- 전세계에서 동일하게 판매
- 타깃 소비자에 따라 제품 라인과 각 라인의 모델을 세분화

한국 시장 현지화 사례: COOLPIX P300

참고 자료

없음