하이네켄 마케팅 사례분석

목차

1. 개요
2. 목차
3. Heineken (하이네켄)
4. Heineken(하이네켄) 기업분석
5. Heneken(하이네켄) 마케팅 활동
6. 한계점 도출 및 대안제시
7. 결론

본문내용

1. 개요
- 하이네켄의 마케팅 분석 특히 기발하고 독창적인 하이네켄 만의 광고전략을 중점으로 조사를 한 보고서이다.

2. 목차
- 하이네켄 기업소개 및 기업분석
- 하이네켄 마케팅 활동 및 사례
- 한계점 도출, 대안 제시
- 결론

3. Heineken (하이네켄)
1) 기업소개
2) 주요내용
하이네켄은 양조회사로 본사는 네덜란드 암스테드람에 있다. 타이거맥주,스타로브르노등 170개가 넘는 맥주를 양조하여 판매. 전세계 70개국, 125개가 넘는 양조장에서 5만4000여 명의 인원이 일하고 있다. 시장점유율 3~4위 기업. 1억4천여 핵토리터에 달하는 맥주를 생산하며, 안호이저부시-인베브와 영국의 사브밀러에이어 세계에서 3번째로 큰 맥주기업. 맥주산업 조사기관인 ‘플라토 뮤직’에 의하면 현재 하이네켄은 유럽에서 총 11억리터 팔렸으며, 전 세계 판매량 3위를 기록,330ml 캔맥주로 약 34개에 해당. 1864년 제라드 하이네켄은 암스테드람 로이베르 양조장을 인수.
1873년 회사이름을 Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij (HBM)로 변경. 1886년 프랑스 화학자인 엘리언이 ‘하이네켄 에이-이스트’를 개발, 이스트로인해 톡 쏘는 듯하면서 쌉싸래한 하이네켄 특유의 맛이 가능. 1917년~1940년까지 아들 헨리 하이네켄이 경영을 맡았으며, 이후 헨리 하이네켄의 아들인 알프레드 하이네켄이 1989년까지 회사 경영에 참여. 하이네켄은 다른 회사의 인수를 통해 몸집을 키웠다. 1968년 하이네켄의 가장 큰 경쟁사였던 암스텔을 인수. 2003년 국내에 하이네켄코리아 법인 설립. 2010년 맥시코의 주요 주류업체 FEMSA을 인수하여 라틴 아메리카로의 진출. 현재 전 세계 65개국에 120여개의 양조장을 보유. 170여개국에서 판매. 22년 연속 세계 최고의 맥주로 선정, 양조 업계 3위.

참고 자료

없음