최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 2개를 선정하여 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석(컬럼비아의 터보다운 광고 및 KDB대우증권의 ELS 광고를 대상으로)
- 최초 등록일
- 2016.11.07
- 최종 저작일
- 2014.11
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목차
1. 들어가는 글
2. 소비자의 정보처리과정을 통한 TV광고 분석
1) 소비자의 정보처리과정에 대한 이해
2) 소비자 정보처리과정 적용을 통한 TV광고 분석
3. 결론
4. 참고문헌
본문내용
기업에서 제품이나 서비스에 대해서 광고를 하는 것은 바로 소비자들이 광고를 기억하여 제품이나 서비스의 구매를 유도하기 위해서이다. 소비자의 경우에는 기업이 실행하는 제품이나 서비스에 대한 광고에 대해서 특정 자극을 받으며, 이를 이해하고, 수용하고, 이를 저장하게 된다. 그리고 저장된 기억을 가지고 자신이 필요할 때에 탐색을 하고, 구매를 하게 되는 것이다. 그러므로 기업의 이윤 창출을 위해서 광고는 중요하다고 할 수 있다.
그러면 광고는 어떤 광고는 좋으냐에 대한 문제에 대해서 논의할 필요가 있는데, 이와 관련된 용어가 바로 스키마이다. 스키마라는 것은 기억 속에 저장된 지식을 의미하는 것으로서 광고를 통해서 광고가 전달하고자 하는 내용을 스키마로 형성화되어야만 광고 효과가 발생될 수 있는 것이다.
결국엔 좋은 광고라는 것은 광고가 주는 메시지가 소비자의 정보처리과정을 통해서 스키마로 형성화되는 광고라고 할 수 있다.
그래서 본 레포트에서는 소비자의 정보처리과정을 적용하여 TV광고 2개를 선정하여 분석함으로써 좋은 광고에 대한 이해도를 제고해보는 시간을 가져보고자 한다.
참고 자료
조선비즈(2014,10,17), 아웃도어, 광고 마케팅 콘셉트 '감성'이 대세
세계일보(2014,10,15), 컬럼비아, 중독성 강한 '터보다운' TV 광고
OSEN(2014,10,16), 중독성 강한 노래와 유머, 컬럼비아 ‘터보다운’ TV 광고
조선닷컴(2014,11,12), 2014 광고계 접수한 '코믹', 증권사 광고도 '웃기는 시대'
이투데이(2014,7,31), [현장톡톡] KDB대우증권 ‘ELS’ 광고 보셨나요?…이색 광고 인기몰이
