스포츠마케팅 및 사례

목차

1. 스포츠마케팅 정의

2. 스포츠 마케팅의 변화

3. 스포츠마케팅의 목적

4. 스포츠 마케팅의 효과

5. 한국 스포츠 마케팅의 사례
1) 삼성
2) 현대 자동차

6. 해외 스포츠 마케팅 사례
1) 코카콜라
2) 나이키

7. 결론

본문내용

스포츠를 활용한 마케팅이다. 광고나 운동복 스폰서 등이 가장 일반인들이 접하기 쉬운 사례이다. 스포츠 마케팅이 재원을 활용하는 유형들은 매출과 직접적으로 연결되어 있는 용품, 의류 등이 있고요. 그리고 연맹, 단체등과 연관되어 큰 재원을 후원하는 형태가 있다. 마지막으로 일반 기업들이 마케팅 홍보 툴로 활용하는 경우가 있다. 우리나라에 스포츠 마케팅이 처음 시작된 것은 1986년 아시안게임, 1988년 올림픽부터라고 할 수 있다. 그 때부터 대기업들의 참여가 커졌습니다. 2002년 한일 월드컵은 스포츠 마케팅이 폭발적으로 성장하는 계기가 되었다. 현대자동차가 FIFA를 후원하거나 삼성이 올림픽을 후원하는 것처럼 말입니다. 많은 사람들이 스포츠 마케팅은 현장에서 많이 일한다고 생각하는데 기본적으로 계약에 입각해서 일을 한다. 그래서 짧게는 3주, 길게는 2년 기획과 조사를 통해서 마케팅 활동을 한다. 또 컨설팅과 홍보 효과 및 노출력 조사 등도 진행한다. 역사적으로 스포츠는 다섯 가지의 역할을 담당하는 것으로 이해되고 있다. 이는 종교 적, 정치적, 오락적, 교육적, 건강적 기능을 말한다. 종교적인 스포츠는 제사의 일환이 나 의식으로의 기능을 말하고 정치적인 스포츠는 전쟁이나 투쟁의 대체물로서 기능한다. 오락적인 스포츠는 직접 참가하는 오락 또는 보는 오락으로 이해될 수 있으며 교육적인 스포츠는 근대 국가에 있어 병사의 교육과 특히 산업 혁명 이후에는 사회 구성원들을 대상으로 하는 체육의 개념으로 보고 있다. 또한 건강적인 측면에서의 스포츠는 현재적인 스포츠의 기능으로서 건강 유지를 위한 도구로 기능한다. 따라서 스포츠 마케팅은 스포츠가 가진 오락적 역할에 주목하여 발전된 분야로 스포츠의 미디어 가치에 의해 창출된 상품으로서의 스포츠를 전제로 한다. 국내 스포츠 마케팅은 1960년대 초반 프로 권투의 흥행사업에서 출발하여 1980년대 초반 스포츠의 프로화가 시작되면서 그 형태를 갖추어 나가기 시작하였다.

참고 자료

없음