Amway 암웨이 기업분석과 SWOT분석및 암웨이 마케팅 4P전략분석과 암웨이 현 문제점과 개선방안제안

소개글

Amway 암웨이 기업분석과 SWOT분석및 암웨이 마케팅 4P전략분석과 암웨이 현 문제점과 개선방안제안 레포트입니다.

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목차

1. 암웨이 기업소개
(1) 기업개요
(2) 암웨이 사업특징
(3) 대표제품
(4) 사업방식

2. 암웨이의 판매전략

3. 암웨이 경쟁사전략과 비교분석
(1) 하이리빙 기업소개
(2) 뉴트리라이트 VS 하이리빙 엔트리
1) 제품비교
2) SWOT분석과 4P전략 비교분석

4. 암웨이 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

5. 암웨이 문제점 분석

6. 암웨이 문제개선방안 제안

본문내용

1. 암웨이 기업소개
(1) 기업개요
▶ Amway란 ‘American Way’의 약자로 ‘미국인의 삶’을 뜻하고 있다. 암웨이 코리아는 1988년 정식으로 설립된, 네트워크 마케팅회사로 1000여 가지의 제품(650여 가지 자체 생산 및 350여 가지의 위탁판매(One for One)포함)을 공급하고 있다. 현재 직접판매회사 회장사로 있으며, 원 포 원 파트너십을 운영하며 암웨이의 네트워크 유통망을 이용하여 중소기업 및 대기업에 또 다른 판매채널을 제공함으로써 국내 산업 발전에 기여하고 있다. ‘모든 사람에게 보다 윤택한 삶을 위한 기회의 제공’이라는 비전아래, 암웨이 판매와 마케팅 플랜에 기초해 그들의 목표를 달성할 수 있는 기회를 제공하여 IBO로 성장할 수 있도록 하는 것을 미션으로 한다.

(2) 암웨이 사업특징
▶ Freedom(자유)
- 무점포 자영사업, 자유로운 시간운영, 무한한 사업영역
▶ Safety(안전)
- 합법적인 직접판매 시스템 - 한국뿐만 아니라 미국과 일본, 유럽, 동남아 등 세계 각국에서 성공적으로 운영되고 있는 윤리적이고 합법적인 직접판매 형태의 사업
▶ Equality(평등)
- 동등한 제품구입가격 - 핀 레벨(등급)에 상관없이 모든 IBO의 제품구입 가격이 동등함
- 동등한 성공기회 - IBO 가입순서와 상관없이 성공의 기회제공
- 실적에 상응하는 수입 - IBO의 수입은 자신의 판매 및 후원활동에 따라 실적에 의해 차등지급

(3) 대표제품
▶ 대표적인 자체 브랜드로는 2008년 ‘유로모니터’기준 세계시장 점유율 1위인 건강 기능식품 브랜드인 ‘뉴트리라이트’와 세계 5대 화장품브랜드에 꼽히는 ‘아티스트리’를 가지고 있으며, 이 밖에도 홈케어, 암웨이 퀸 등의 가정용품부터 생활용품, 식음료, 가전 등 광범위한 제품군을 바탕으로 하고 있다. 여기에 대기업 및 중소기업들의 위탁판매 채널을 통해 암웨이 전용 라인의 상품을 특징적으로 가지고 있다.

참고 자료

없음