병원에서 전개하고 싶은 마케팅 전략

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표적시장의 탐색과 선정
외부환경 분석
기회 : 주변에 백화점 등 인근 주요 타켓 인구의 유동성이 큼
위험 : 주변에 경쟁 병원이 많아 차별성이 중요함
내부분석
강점 : 여성원장의 세심함과 친근함 어필
약점 : 신규 개원에 따른 브랜드 인지 부족

병원 마케팅 전략의 수립
의료시자으이 수요예측과 측정 : 삶의 질 향상과 국민 소득 증가 및 건강추구로 수요 증가 예측
의료시장의 세분화 : 인구통계적 -중,상위 계층이 많이 거주함⇒고가의 진료비에도 건강을 위해 비용을 아끼지 않으며, 그만큼 서비스에 대한 기대수준이 큼
지리적 -대형병원이 있어 경쟁구도

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