기업의 사회적 책임활동 그리고 매출의 변화

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기업의 사회적 책임활동 그리고 매출의 변화 예시
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본문내용

착한 성공은 아직 먼 이야기일까? 가능하기나 한 것일까?미국 음료 제조사 `어니스트 티'는 사회적 책임활동으로 인한 착한 성공의 교과서 같은 답을 제시한다. 미국 음료 제조사인 어니스트 티 회사는 보온병 5개로 출발해 15년 만에 1억병을 판매하고, 1억달러 이상의 매출을 기록하여 `기적'같은 성공을 이룬 회사이다.

그들은 이른바 ‘착한 성공’을 고집했다 그러한 배경의 핵심에는 창업자 정신이 있었다. 어니스트 티의 공동창업자인 세스 골드먼과 배리 네일버프는 예일대 경영대학원 사제지간으로, 창업할 때부터 정직한 비즈니스로 세상을 바꾸겠다는 목표를 분명히 했다. `TEA-EO'인 세스는 늘 세상이 보탬이 되는 일을 꿈꿔 여러 NGO에서 활동했고, 대학원을 졸업한 후 사회책임펀드로 유명한 캘버트 투자회사에서 일하면서 비즈니스야말로 세상을 바꾸는 가장 강력한 도구임을 깨달았다.

<중 략>

유기농제품을 개발하여 더욱 더 크게 광고하고, 좋게 포장하면 더욱 더 큰 이윤을 받게 될 것이다. 하지만 어니스트 티 사는 열심히 개발한 제품을 사회적 책임 및 이념에 따라 공정무역을 통해 유통하고, 이미지를 만들어왔다. 공정무역을 활용한다면 이윤은 적지만, 건강하고 좋은 이미지를 가지게 되어 그로 인해 큰 매출은 물론 코카콜라로부터 러브콜까지 받게 된 회사가 된 것이다. 여기서, 공정무역을 잠깐 소개하자면, 직접 제품 생산에 기여한 이들이 가져야 할 몫을 다국적기업들이 가로채고 있다는 인식이 나타난 1950-60년대 유럽에서 태동한 소비자 운동으로 과거 다국적기업들이 커피와 초콜릿의 원료인 카카오 등을 저개발 국가들에게서 제공받으면서 이들로부터 노동력을 착취하면서 낮은 임금을 지급하여, 무시된 노동의 가치를 정당하게 인정해 주고 저개발 국가들의 지속 가능한 발전에 기여하자는 취지에서 전개되었다. 따라서 공정무역은 일반적인 자유무역과 달리 경제적으로 소외된 계층에 대한 기회 제공, 투명성 및 신뢰 확보, 공정한 가격 지불, 성 평등, 건강한 노동환경 제공, 친환경 등을 원칙으로 한다.

참고 자료

디지털타임스
매일경제