성적소구광고 특성과 방법 및 성적소구광고 사례 조사

소개글

성적소구광고 개념, 특성, 분류방법, 광고방법, 효과 및 문제점, 성적소구광고 사례(카스라이트, 스프라이트, 캘빈클라인, Blush Dessous, Fizz Winter Cider)를 조사하였습니다.

목차

1. 성적소구광고 개념

2. 성적소구 광고의 특성

3. 성적소구 광고의 유형

4. 성적소구광고의 분류방법

5. 성적소구 광고의 방법

6. 성적소구의 광고 효과 및 문제점
1) 성적소구 광고의 효과
2) 성적소구광고의 문제점

7. 성적소구광고 사례
1) 카스라이트 맥주 광고
2) 스프라이트 광고
3) 캘빈클라인 광고
4) Blush Dessous 광고
5) 아우디 광고
6) Fizz Winter Cider 광고

8. 참고자료

본문내용

광고소구(advertising appeal)란 소비자들의 주의와 관심을 유발하거나 제품, 서비스에 대한 소비자의 느낌에 영향을 주기위해 사용되는 방법을 말하며, 소비자들의 특정한 형태의 활동을 하도록 동기를 부여하거나 혹은 자사의 제품이나 서비스에 대한 태도에 영향을 줄 것을 목표로 하는 창조적 노력이라고 정의 된다. Kotler (2003)는 광고 소구의 유형을 이성적 소구(rational appeals), 감성적 소구(emotional appeals), 도덕적 소구(moral appeals)의 세 가지로 분류하였다. 이성적 소구란 제품의 특성이나 가치, 성능 등의 실증적, 논리적 자료들을 통하여 소비자들의 이성적인 욕구에 호소하는 소구 방법이며, 감성적 소구란 광고의 메시지를 통하여 소비자들의 감정이나 감성 또는 가치관에 호소하는 것이다. 도덕적 소구란 옳은 것과 적절한 것에 대한 소비자의 인식에 소구하는 것을 말한다. 이처럼 소구의 유형을 세 가지로 구분하면, 성적 소구 광고는 감성적 소구 광고에 속하며 이성적 메시지가 아닌 감성을 자극하는 광고라 할 수 있다. 성적 소구 광고는 ‘성적 자극(sexual stimuli)을 사용함으로써 광고자가 의도하는 소비자 반응을 얻고자 하는 것’이라고 정의할 수 있다. Peterson과 Kerin(1977)은 광고에 있어 성(또는 성적 자극)을 신체 노출(nudity)로 보고 있으며, Paglia 등은 여기에다 암시(suggestiveness)을 포함시켰다. 즉 암시를 “사람의 마음에 어떤 생각을 떠오르게 하거나 실마리를 주는 정보의 단편이나 힘”이라고 정의하였다.

<중 략>

성적소구는 성적자극을 사용하여 소비자의 성적감정을 촉구함으로써 소기의 광고효과를 달성하고자 한다. 따라서 성적소구는 일반적으로 다음과 같은 특성을 갖는다.① 성적소구는 등장 모델을 통해 일상적으로 타인에게 노출시키기 곤란한 신체의 부위를 일부 또는 전부를 노출시키거나 성적감정을 충동시킬 수 있는 요염한 자세를 취한다.

참고 자료

리대룡,이상빈(1999)「성적소구 광고에 대한 윤리적 판단」광고학연구, 10(1)
양설(2012)「성적 소구 광고 중한 비교 사례연구」청운대학교 정보산업대학원 석사학위논문
원유동,백정현(2010)「성적소구광고의 태도효과에 관한 연구」경남지역연구, 제14집
장진아(2010)「뉴욕페스티벌에 나타난 성적소구 광고의 상징적 의미 연구」중앙대학교 대학원 석사학위논문
정미현(2002)「모델 성별에 따른 성적소구광고효과에 관한 연구」숙명여자대학교 대학원 석사학위논문
지문규(2001)「인쇄광고에서 성적 소구의 유형과 참여자 성별에 따른 커뮤니케이션 효과」중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문
최신정(2007)「영상매체 성적소구광고에서 스키마(Schema)에 의한 정보기억효과에 관한 연구」강남대학교 대학원 석사학위논문