스포츠 마케팅 운영 실무

목차

1. 스포츠 마케팅 정의
2. 스포츠 이벤트 기대 효과
3. 스포츠 이벤트 운영 요소
4. 참고문헌

본문내용

1. 스포츠 마케팅 정의
스포츠 이벤트란 올림픽, 월드컵, 세계육상선수권 대회 등 세계적으로 관심을 모으는 대형 스포츠 행사를 말한다. 이런 대형 스포츠 이벤트는 대단위 국제행사이기 때문에 경제적 또는 정치적으로 큰 영향력을 가지고 있으며, 이러한 대회를 조직하고 운영하는 총체적인 활동을 스포츠 마케팅 또는 스포츠 이벤트 운영이라고 한다.

2. 스포츠 이벤트 기대 효과
스포츠 이벤트를 통하여 얻고자 하는 경제적, 정치적 목적은 크게 보면 다음과 같다.

첫째, 스포츠 이벤트는 국제적으로 많은 사람들이 쉽게 접하고 공감대를 형성할 수 있기 때문에 많은 기업들이 홍보에 참여하며 대중들과의 커뮤니케이션을 확장하는 마케팅 전략 (기업명 상품명을 선수들의 유니폼이나 펜스 광고 등에 노출 등)의 수단으로 활용된다.

둘째, 올림픽이나 월드컵 등 대형 스포츠 행사는 국제교류와 친선의 목적으로도 활용된다.

참고 자료

김희진(2001년) 『IMC시대의 이벤트기획론』. 커뮤니케이션북스
스포츠 마케팅 쪼개기
지은이 이승용, 펴낸이 정기국, 펴낸곳 북마크, 초판1쇄발행 2016년 2월 29일