글로벌 촉진 전략

소개글

본 자료는 국제마케팅, 글로벌 촉진전략에 대해 소개한 자료로 글로벌 촉진 전략의 의의와 고려요인, PR의 커뮤니케이션 도구, PR의 계획수립과 실행과정, 판매촉진의 도구들(소비자 판매촉진, 중간상 판매촉진), 글로벌 광고, 글로벌 광고 수립과정(① 표적청중의 결정, ② 광고의 구체적인 목적설정, ③ 예산결정, ④ 매체전략, ⑤ 메시지 결정, ⑥ 접근방법결정, ⑦ 광고효과평가), 글로벌 인적판매, 기타 글로벌 촉진수단 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
2. 글로벌 광고
3. 글로벌 인적판매
4. 기타 글로벌 촉진수단

본문내용

11.1 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
* 촉진 (promotion): 표적시장으로부터 기업이나 제품에 대한 호의적인 반응을 얻기 위해 행해지는 커뮤니케이션 활동

* 촉진활동
첫 째, 소비자에게 제품에 대한 정보제공
↓
둘 쩨, 제품에 대한 호의적인 태도 형성
↓
셋 째, 제품의 구매 도출

--> 촉진은 소비자에게 제품을 알리고 구매를 설득한다는 측면에서 커뮤니케이션 활동

<중 략>

위기관리를 위한 PR
타이레놀 사건
- 1982년 타이레놀 병에 독극물을 투입하는 범죄가 발생하여 8명이 사망
- Johnson & Johnson 은 언론 취재에 적극 협조함과 동시에 2억 4천만 달러의 비용을 감수하며 3천1백만 병을 수거하여 폐기
- 한때 컨설팅 기관과 일부 경영진이 타이레놀 브랜드를 포기할 것을 종용하기도 했으나, 재출시 이후 소비자 호응을 받아 대표적인 성공상품으로 정착

참고 자료

없음