[A+] 핫식스 제품분석/ 핫식스 마케팅전략분석/ 핫식스 새로운 마케팅전략 제안

소개글

핫식스에 관하여 충분한 정보들이 많이 있으니 어떤 주제로든 레포트를 작성함에있어서 귀중한 자료가 될것입니다.

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목차

1. 핫식스 제품소개

2. 에너지드링크 시장분석
(1) 시장상황분석
(2) 5 Forces Model분석

3. 핫식스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 핫식스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 마케팅믹스 4P전략
⑴ Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 새로운 마케팅전략 제안
(1) 4P전략 제안
(2) 새로운 이미지전략 수립

7. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 핫식스 제품소개
롯데칠성음료(주)에서 2010년 3월경 출시한 탄산음료인 핫식스는 천연 카페인 과라나 열매를 주성분으로 하며, 인공색소와 보존료가 없으며 홍삼, 가시오가피, 비타민 등의 성분이 들어있는 에너지드링크이다. 주성분인 과라나 열매의 천연카페인은 일반 커피나 홍차에 있는 카페인과는 달리 신경을 자극하지 않는 특징을 가지고 있다고 한다. 핫식스는 세계적인 에너지음료인 레드불과 비교되는 한국형 에너지음료를 표방하며 끊임없이 도전하고 열정적인 삶을 살아가는 ‘Passion Generation'인 20~30대를 주요 타켓으로 정하고, 핫식스걸이라는 홍보요원을 동원하여 주로 20대인 성인/직장인, 클럽, 대학가, 수험생들을 중심으로 대대적인 판촉행사를 펼치고 있으며 선성적인 느낌의 TV광고(섹슈얼 마케팅)를 방송하는 등 대대적으로 홍보하고 있다. 주요 경쟁 제품인 레드불 한국판에 비해서는 가격이 훨씬 저렴하며, 박카스의 올드한 이미지에 대비되는 젊음의 이미지를 강조함으로써 20대와 수험생을 중심으로 판매량도 계속해서 성장하고 있다. 또한 최근에는 제품의 디자인을 보다 밝게 리뉴얼하고 185ml 캔의 소용량 제품을 추가 도입하여 양이나 가격에 부담을 느끼는 소비자층을 공략하려 하고 있다.

2. 에너지드링크 시장분석
(1) 시장상황분석
1) 원가 구조
에너지 음료의 제품당 가격을 비교해 본 결과 최소 900원에서부터 최대 2,900원까지 최대 약 3.2배의 가격 차이가 났다. 수입 제품인 ‘레드불(동서음료)’, ‘브이((유)활황)’의 경우 각 2,900원, 1,800원이었으며, 유기농 원료를 사용했다는 점을 강조한 ‘유기농 에너지 음료 파우(파리크라상)’의 경우 2,900원으로 다른 제품들에 비해 높은 가격에 판매됐다. 이들 제품은 수입산제품으로 오스트리아가 원산지인 2개 제품 가격이 유독 높았다. 해당기업에서는 수입원가 자체가 높다는 입장을 보였다.

참고 자료

없음