패션소비자문화분석

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 명품브랜드
2. 관찰 대상자
3. 소비 대상
4. 소비 대상을 사용 할 때의 이점, 혜택 그리고 개인적 의미와 관찰자의 태도
5. 소비 대상과 관련된 관찰 대상자의 특징적 행동
6. 소비행동에 대한 결론

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
각종 언론, 방송뿐만이 아니라 길을 지나가다가도 명품 가방을 하나 이상씩 들고 다니는 사람들은 어렵지 않게 보게 되는 만큼 우리나라는 명품을 좋아하는 나라로 잘 알려져 있고 그만큼 명품의 소비 또한 높은 편이다. 고소득층이나 특정계층만이 명품을 좋아하는 것이 아니라 모든 계층 젊은 세대, 기성세대, 중산층, 저소득층, 남녀노소 직업 불문하고 명품을 선호하는 것이 자료조사로만 보아도 뚜렷하게 보인다. 고가인 명품을 사려고 안달난 사람들은 많다. 옷이나 핸드백 하나를 위해 돈을 아끼고 아껴가며 수많은 아르바이트를 해서 돈을 모으기도 한다. 우리나라가 왜 그렇게 명품을 선호하게 되었는지에 대해서 궁금해지기까지 한다. 또한 거의 모든 명품이 해외 유명 브랜드일 수밖에 없는지 또한 명품을 하나의 트렌드로 보는 것이 아니라 단순한 겉치장과 사치로만 생각할 것인지 그저 과소비로 치부하여 비난만 할 것인가 등등을 본론에서 다뤄보고자 한다.

Ⅱ. 본론
선택한 소비 트렌드선택한 소비 트렌드는 명품 중에서도 루이비통인데, 루이비통에 대한 설명 전에 우선 명품 브랜드에 대해 알아보고자 한다.
1. 명품브랜드
우선 명품의 정의는 아주 귀하고 값진 물건을 말한다. 무조건 비싸기만 하다고 명품인 것이 아니라 비싼 만큼의 값어치를 해야 한다. 사람들에게 명품이라고 인정을 받아야만 명품이 되는 것이다. 명품은 유행을 타기보다는 시간이 갈수록 그 진가를 발휘한다. 시간이 지나도 기술력이나 전통 질이 퇴색되지 않다. 명품을 가지고 있는 사람들은 본인이 특별하면서 귀한 존재라는 느낌을 받는다고 하는데, 이는 내가 어느 정도의 부와 사회적 위치에 있는지를 외형적으로 보여줄 수 있는 도구로 사용하기 때문이다. 보통 우리나라에서는 값비싼 브랜드를 명품으로 인식하고 있다. 명품브랜드의 조건에 대해 이야기하자면, 명품은 접근성의 제한을 가지고 있다.

참고 자료

나가사와 신야, 루이비통의 법칙, 행간(2009)
정재학 외, 마케팅 성공사례 상식사전, 길벗(2015)
김현주, 광고의 비밀, 미래아이(2012)
임석민, 돈과 삶, 펭귄(2013)
이재진, 패션과 명품, 살림(2009)- 정효은, 루이비통 디자인의 마케팅에 관한 연구, 홍익대학교(2011)
유송옥 외, 패션과 문화, 교문사(2009)- 조혜덕, 명품의 조건, 아트북스(2011)