아트마케팅 - BMW의 아트마케팅 전략

목차

1. BMW회사에 대해서

2. 아트마케팅에 대해서
1) 아트마케팅이란?
2) 등장 및 배경
3) 아트마케팅의 유형
4) 일반적인 마케팅과의 차이점

3. BMW사의 아트마케팅
1) 탄생계기
2) 국내 기업들의 아트마케팅과 BMW 사의 아트마케팅과의 차이

본문내용

1. BMW회사에 대해
(본문)
현재 메르세데스 벤츠와 더불어서 세계적인 명차로 인정받는 자동차 브랜드. 이런 세계적인 브랜드가 되기 전 회사의 처음 시작은 1916년 바이에른의 중심지 뮌헨에서 프란츠 요세프 포프가 항공기 엔진 회사인 BFW(Bayerische Flugzeug Werke AG)를 설립하는 것으로 출발했다. 현 BMW의 파란색과 흰색의 로고는 비행기 프로펠러의 움직임을 상징하며 또한 바이에른 주를 상징한다. 회사 창립 후 이듬해에 회사명을 BMW로 바꾸었는데 BMW는 Bayerische Motoren Werker의 줄임말로, 바이에른 지방의 자동차 회사란 의미이다.
그러나 1차 세계대전 후 항공기 엔진생산을 중단해야만 했고, 회사는 그래서 1923년 모터사이클 생산으로 사업을 전환하였고 1928년부터는 자동차 제작에 뛰어들었다.
이후에 재정난을 겪기도 했지만 잘 극복하고 영국 자동차 메이커인 로버 그룹을 인수해 미니, 로버, 랜드로버 이 제품들을 만들어 큰 성공을 거두었고 이후에 또 영국 고급자동차 브랜드 롤스로이스를 인수해 롤스로이스의 디자인과 BMW의 노하우가 결합된 최고의 모델, 뉴 롤스로이스 팬텀을 내놓아 큰 성공을 거뒀다.
BMW는 이렇게 독일에서의 작은 항공기 엔진 사업에서 외국의 다양한 기업을 인수해서 상호보완작용을 함으로써 전 세계적인 브랜드로 발전해왔다. 그런 BMW가 최근에는 유명 아티스트들과 함께 작업해서 아름다운 아트카 컬랙션을 발표해왔다. 이 아트카 콜렉션은 30년 전 프랑스 카레이서의 웨딩 차량을 알렉산더 카더가 직접 꾸며준 것이 발단이 되어, 오늘날과 같은 거대한 콜렉션이 탄생되었다고 한다.
(요약)
- 현재 메르세데스 벤츠와 더불어서 세계적인 명차로 인정받는 자동차 브랜드.
- 회사의 처음 시작은 항공기 엔진회사인 BFW(Bayerische Flugzeug Werke AG)로부터 출발. 현 BMW의 상징인 파란색과 흰색의 로고는 비행기 프로펠러의 움직임을 상징하며 또한 바이에른 주를 상징.

참고 자료

없음