SOCAR(쏘카) 마케팅전략, IMC, 커뮤니케이션 활동 분석

목차

1. 산업현황
2. 기업소개
3. IMC활동
4. 시사점 및 제언

본문내용

먼저 산업현황에 대해서 말씀드리겠습니다.
저희가 이후 발표하게 될 카셰어링업체인 쏘카는 공유경제라는 경제체제를 기반으로 하고 있는 기업입니다.
공유경제는 한 번 생산된 제품을 여럿이 공유해 사용하는 협업소비를 기본으로 하는 경제방식인데요, 소유에 연연하지 않고 합리성을 추구하는 소비자, 소비형태의 등장으로 나타난 개념이라고 할 수 있겠습니다. (여러분들이 아마 알고 계실 것이라고 생각하는 자신의 집을 빌려주는 것에 대한 플랫폼역할을 수행하는 에어비앤비가 시초가 되어 등장한 개념입니다.)
이러한 공유경제를 기반으로 등장한 쏘카의 카셰어링 서비스는 개인의 차량이 아닌 기업이 소유한 차량을 필요한 사람들에게 24시간 자유롭게 빌려주는 서비스입니다. 이는 자체에 대한 부담을 줄이는 경제성, 대기오염을 완화할 수 있는 환경적 측면, 주차난, 교통난을 해소할 수 있게 만드는 등 여러가지 장점을 가지고 있는 공유경제의 한 부분입니다.

참고 자료

없음