선호하는 브랜드와 소비자 상관관계

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 설문조사 개요
2. 선호하는 브랜드와 소비자 상관관계 설문조사 결과
1) 성별에 따른 차이
2) 연령대에 따른 차이
3. 결과 분석<선호 브랜드와 소비자 상관관계>

III. 결론

Ⅳ. 참고문헌

Ⅴ. 부록 - 설문지

본문내용

Ⅰ. 서론
지금 우리가 살고 있는 현 시대는 자유경쟁이라는 체제아래에서 급격한 속도로 발전 및 변화되어왔고, 지금도 끊임없이 빠른 속도로 변화하고 있다. 특히 정보화의 발달은, 인터넷과 스마트폰을 통해 가속도가 붙어 발전 속도가 어마어마하다. 지난 몇 년간만 살펴봐도 그렇다. 대표적인 예로, 스마트폰의 기종은 6개월이 채 안되어 새로운 기종이 구 기종을 갈아치우며 출시되고, 새로운 디자인, 새로운 크기와 형태를 가진 신제품들이 빠른 속도로 계속적으로 출시된다. 이는 ‘구글의 안드로이드 VS 애플의 아이폰’ 이라는 경쟁아래 더 가속도가 붙어 물리적이고 하드웨어적인 휴대폰 기종 뿐 만 아니라 부가가치를 지니는 무형의 것으로 분류되는 새로운 기능, 새로운 시스템을 포함한 소프트웨어 측면의 변화나 발전도 빠르게 일어난다. 예를 들자면 예전에는 통신수단으로서의 휴대폰에 세상이 놀랐지만 지금의 스마트폰은 휴대폰 개념을 넘어서 하나의 작은 컴퓨터, 혹은 그 이상의 기능과 가치를 지닌 것이 되었다.

<중 략>

Ⅱ. 본론
1. 설문조사 개요
선호브랜드와 소비자의 상관관계를 밝혀내기 위해 설문지를 제작하고, 성별과 연령에 따라 응답자를 나누어 설문을 진행하였다. 균일하고 품질 좋은 설문결과가 나오도록 남, 여 각각 정확히 50명씩 하여 총 100명을 대상으로 설문을 진행하였고, 각 성별별로 10대, 20대, 30대, 40대, 50대로 10명씩 나누어 표본을 충분하고 다양하게 만들어 설문을 진행하였다.
막무가내로 설문을 진행하고, 설문이 끝난 뒤 정확한 통계를 위해 일부 설문자료를 제외하는 것보단, 과정이 힘들더라도 처음부터 응답자의 표본을 확실하게 하여 설문을 진행하는 것이 보다 깔끔하고 신뢰성 있는 결과를 도출해 낼 것이라는 필자의 생각으로 위와 같이 응답자 표본을 설정하고 설문을 진행하였다. 과정 중 힘들고 까다로울 수 있었던 설문조사였지만, 주변 사람들이나 지인, 지인의 지인들로 인하여 생각보다 매끄럽고 쉽게 진행되었다.
보다 확실한 조사를 위해, 단순 선호브랜드만을 조사한 게 아니라 선호브랜드와 그 이유, 또 개개인의 관심사나 관심제품에 대해서도 기입하도록 설문지를 작성하였다.

참고 자료

양윤, <소비자심리학>, 학지사, 2014
유동운, <소비자 경제심리의 법칙>, 북코리아, 2006
수잔 피스크, 크리스 말론, <어떤 브랜드가 마음을 파고드는가>, 전략시티, 2015