언더아머 기업분석

목차

1. 개요

2. 언더아머의 경영환경 분석 - SWOT분석
1) 언더아머의 강점(S)
2) 언더아머의 약점(W)
3) 스포츠 용품 시장에서 언더아머의 기회요인(O)
4) 위협요인(T)
5) SWOT Matrix

3. 경영전략 분석
1) BCG 매트릭스를 통한 분석
2) 차별화우위전략

4. 마케팅전략 분석
1) STP 전략
2) 4P 전략

5. 결론

본문내용

1. 개요
- 언더아머 기업 소개
언더아머는 1996년 미국 메릴랜드 대학의 미식 축구 선수였던 케빈 프랭크가 창립한 스포츠 용품 전문 브랜드로 케빈은 경기 중 숄더패드 안에 입은 면 셔츠가 땀에 젖어 무겁고 끈적끈적하게 달라붙어, 불쾌하고 기능적이지 못한 점에 불만을 가지고 있었고 이는 ‘선수가 가진 능력을 최대한 발휘할 수 있게 하는 고기능성 의류를 개발하고 싶다.’ 라는 열망품는 계기가 된다. 이에 언더아머는 땀을 빨리 건조 시키는 기능을 개발하기 위한 노력했고 마침내 “Second Skin(제 2의피부)”과 같은 전신에 밀착되는 컴프레션 의류 개발에 성공하였고 케빈은 혁신적인 제품을 “유니폼 안의(Under), 마치 운동선수가 싸우러 나갈 때 입는 갑옷(Armour)”이라는 의미를 담아 “UNDER ARMOUR"라고 명명했다. 그리고 결국 언더아머는 ‘운동선수가 가진 능력을 최대한 발휘’하게 하는 ”Performance Apparel"이라는 새로운 상품 카테고리를 창출하였다.

이 기업을 선정한 이유는 나이키, 아디다스, 미즈노 등 기존에 알려진 많은 스포츠 용품 기업이 있지만, 그 외에 잘 알려지지 않은 기업을 찾다 최근 언더아머라는 브랜드가 타 스포츠 용품 기업을 제치고 탄탄한 입지를 다지고 있다는 기사를 보게 되었다. 이에 어떻게 언더아머가 그렇게 꾸준하고 많은 성장을 할 수 있었는지 구체적인 마케팅 전략을 살펴보기로 했다. 먼저 SWOT 분석을 통한 경영 환경을 분석하고 BCG 매트릭스와 차별화우위 전략을 통한 경영전략을 분석하도록 한다. 그 다음 마케팅 전략 분석을 STP 전략을 통해 알아보고 이를 구체화 시키기 위해 언더아머가 활용하고 있는 4P MIX에 대해서 알아보려고 한다.

2. 언더아머의 경영환경 분석 - SWOT분석
SWOT분석은 강점, 약점, 기회, 위협의 순서로 파악하고, SWOT Matrix [표 1]을 통해 각 요인들을 간편하게 시각화 한다.

참고 자료

안선혜, 「나이키 잡는 언더아머, 광고캠페인에 전략 담겼다」, 『더피알뉴스』 2015년 5월 17일자
김인경, 「일본판 ‘리쇼어링’..日기업 비싼 中인건비 못이겨 유턴」, 『이데일리』 2015년 12월 6일자
정구민, 「CES 2016, IBM이 보여주는 사물인터넷 시장」, 『아이뉴스24』 2016년 1월 8일자
김성민, 「'언더아머' 年 20~30%씩 고속성장 비결은?」, 『조선일보』 2016년 5월 12일자, B5면
구글플레이, “구글플레이”, play.google.com , (2016.05.16.)
언더아머, “언더아머”, www.underarmour.co.kr, (2016.05.16.)