로레알의 인도시장 진출 전략

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최초 등록일: 2016.12.26
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로레알의 인도시장 진출 전략에 대해 A+ 학점을 받은 소중한 레포트자료입니다. 좋은 Sample이 되었으면 좋겠습니다.

본문내용

한국은 내수 시장이 작기 때문에, 오늘날 기업은 ‘글로벌 경영’이 필수적이 되었다. 글로벌 시장에서 한국의 작은 내수시장으로 발생하는 문제점을 극복하고, 한국 자체를 알리는 유수한 기업들이 많다. 글로벌 경영에서 가장 중요한 사항은 바로 현지화 마케팅 전략이다. 때문에 다국적 기업 로레알이 생소한 인도 땅에서 브랜드 입지를 넓히고, 글로벌 경영에 성공한 사례를 통해 국내 기업들에게 유용한 시사점을 도출하고자 한다.

<중 략>

로레알은 1907년 유진 슈엘러 프랑스 화학자가 개발한 모발 염색약을 판매하면서 시작되었다. 염색약의 판매가 활성화되자, 1910년 유진 슈엘러는 로레알을 기업으로 설립했다. 이후 약 50년간 로레알은 랑콤, 가르니에, 비오템, 비쉬를 인수하며 규모를 확장해 나가기 시작했다. 그 후로도 지금까지 메이블린, 키엘, 슈에무라를 포함한 다국적 기업들의 인수를 계속하며 멀티 브랜드를 가진 대규모 다국적 기업으로 크게 성장하였다.

참고 자료

삼성경제연구소&KOTRA, <인도 경제를 해부한다(인도 진출을 위한 현장 보고서)>, 삼성경제연구소, 2006
이글루스 블로그, 로레알, 세계 1위 화장품 기업 Http://esjin.egloos.com/viewer/2290575
가르니에 인도 홈페이지 메인, http://www.garnier.in/
로레알 인도 홈페이지 브랜드, http://www.loreal.co.in/hi/in/index.aspx
이화여자대학교 국제대학원 은현승, <Global and Local Strategies of the Multinational Cosmetics Firms: the Estee Lauder Companies and the L'Oreal Group>, 2003

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