영화의 마케팅 전략

소개글

영화의 마케팅 전략에 대해 A+ 학점을 받은 소중한 레포트자료입니다. 좋은 Sample이 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 영화소개
1) 당시 시대상
2) 스토리 소개
3) 표현하고자 하는 것
2. 마케팅 전략
1) 2016년의 마케팅 트랜드
2) 인터렉티브 마케팅
3) 홍보 마케팅을 위한 의견과 전략
4) 복고마케팅
5) 복고마케팅의 효과
3. 마케팅 전략
(1) 홍보전략
(2) 타겟 설정
(3) 영화 제작 전 판권에 대한 협의
(4) 영화 제작을 시작하면서 하게 되는 마케팅
(5) 영화 촬영 종료 후 후반 작업 시점의 홍보

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
요즘은 바야흐로 본인을 스스로 PR하는 시대라고 할 수 있다. 셀프브랜딩, 퍼스널브랜딩 등 자신 또는 자신의 브랜드 등을 알리기 위해 적극적으로 노력하는 것이 흠이나 자만이라기 보다는 긍정적으로 보고 이에 호응해 주는 것이 자연스러워진 덕에 마케팅과 PR이 조금 덜 반감을 사고 있는 건 아닐까 라고 생각해 본다. 이러한 시대에서 마케팅은 아주 중요하다. 아주 작은 구멍가게를 하더라도 마케팅이 필요하다는 걸 외치는 시대가 되었다고 볼 수 있다. 실제로 마케팅의 기법이나 상세한 전략이 있지 않다 하더라도 마케팅이 필요하다는 걸 인지하고 있고 새로운 마케팅 기법에 관심을 갖는 것 보면 이제 마케팅은 작은 구멍가게에서부터 기업의 브랜드 마케팅까지 다양하게 펼쳐지고 있다고 볼 수 있다. 이는 문화컨텐츠 분야에도 적용된다고 볼 수 있는데, 특히 그 중에서도 영화 시장에서의 마케팅은 다른 문화 마케팅에 비해 치열하다고 볼 수 있다. 이는 국내 영화간의 경쟁 뿐만 아니라 해외에서 들어오는 블록버스터 급의 영화들과 나란히 경쟁을 해야 한다는 점과 과거에 비해 관람객의 수준이 높아져 영화를 까다롭게 고른다는 점 때문이다. 이 때문에 마케팅 활동이 잘 이루어지지 못 한다면 한편의 영상으로 최대의 수익을 내어야 하는 구조상 영화가 성공 또는 흥행했다고 보기에는 어려울 것이다.
다양한 소재와 이야기 거리를 바탕으로 한 편의 영상이 만들어지는 데에는 일반적으로 생각하는 것 이상의 시간과 노력이 투자된다.

<중 략>

Ⅱ. 본론
1. 영화소개
이번 영화 마케팅 전략을 세우기 위해 선정한 영화는 신규로 개봉하는 영화가 아니라, 과거 개봉 했던 영화를 재상영하는 부분으로 잡았다. 사실상 신작이 아닌 만큼 이야기에 대한 궁금증과 기대로 영화를 보러 오게 되지는 않을 것이고, 사실상 진정으로 마케팅의 영향을 받게 되는 것이 아닐까 라고 보고 마케팅 전략을 세우기로 했다. 1976년에 개봉했던 석래명 감독의 ‘고교 얄개’ 라는 영화이다.

참고 자료

그 시절을 이끌어내다, ‘복고마케팅’ 열풍 2015-11-28 조민슬
인터랙티브 미디어를 활용한 효과적 영화 마케팅 전략 구축에 관한 연구 = Interative Media Art as Srategies for Film Marketing and Constructing effective strategies for Film marketing 숭실대/ 2014