모나미 회사 마케팅 성공 전략&역사와 기원 등 완벽 분석!

소개글

모나미 회사의 성공전략 및 마케팅 전략을 분석한 자료입니다.
모나미 회사 뿐만 아니라 다른 기업의 마케팅 전략 등을 분석 하실 때에도 유용하게 쓰일 수 있는 자료입니다.
특히, 마케팅 수업을 듣는 학생분들에게는 큰 도움이 될 것입니다.

목차

1. 선정배경
2. 기업소개
3. SWOT 분석
4. 마케팅 믹스
6. 마케팅 성과
7. 해외 전략
8. 느낀 점
9. 출처

본문내용

마케팅은 단순히 기업에서 이윤을 창출하기 위하여 상품의 판매를 위해 이루어지는 영업이나 판매를 일컫는 것이 아니라 더 큰 의미를 내포하고 있는 용어이다. 수요 측면과 공급 측면의 사회적 그리고 관리적인 교환과정이라고 정의되지만 이를 쉽게 해석한다면 기업이 소비자의 필요와 욕구를 파악하여 이에 부응하는 제품이나 서비스를 제공하는 과정을 일컫는다. 고객의 가치와 만족, 그리고 관계의 구축을 마케팅 컨셉으로 잡을 수 있다. 이러한 마케팅을 진행하기 위해서는 다양한 요인들을 고려해야 한다. 그 중에서도 대표적인 요인들을 고려하여 자료조사를 하고자 한다.

1. 선정배경

레포트를 작성하고 자료를 조사하기에 앞서, 어떠한 상품을 사례조사할지 정하는 것이 가장 어려운 문제였다. 주변의 제품들을 끊임없이 관찰하였고 보다 희소성을 갖추고 있는 상품을 찾기 위해 계속해서 고민을 했다. 여러 가지 후보들을 공책에 적어놓고 보는 와중에도 성에 차는 것이 없었는데 무심결에 손에 잡고 있는 볼펜 한 자루가 눈에 들어왔다. 바로 위 사진의 모나미 153 볼펜. 몇 시간 동안 고민하던 제품 선정의 답은 가장 가까운 곳에 있었던 것을 느끼며 모나미 볼펜에 대한 조사를 하게 되었다.
대한민국에서 오랫동안 꾸준한 국민의 관심과 사랑을 받으면서 성장해온 모나미 153 볼펜이다. 이 외에도 모나미 회사에서는 많은 문구류 등을 생산하고 판매하는데, 이제는 우리 곁에 모나미라는 이름은 너무나도 친숙한 하나의 상품이 되었으며 모나미 회사 역시 그동안 많은 발전과 성장을 이루어 낼 수 있었다. 약 50여년의 역사를 가지고 있는 모나미 회사는 과연 지난 반 세기동안 어떠한 방식으로 기업의 마케팅 운영을 꾸려나갔을까.

2. 기업소개
모나미 회사는 1960년에 광신 화합 공업사를 시작으로 1967년에 사람들이 알고 있는 모나미 화학 공업 주식회사가 설립된다. 흔히 볼펜하면 머릿속에 떠오르는 첫 이미지는 모나미 기업의 대표적인 볼펜인 모나미 153일 것이며 이는 1963년에 생산이 개시되기 시작했다.

참고 자료

모나미 공식 사이트 - http://www.monami.co.kr/Korea/main.asp
알로달로 공식 사이트 - http://www.allodallo.com/
통계청 공식 사이트 - kostat.go.kr
이투데이 뉴스(2014-05-12) - 김우람
한국일보(2016-01-10) - 김하영
이데일리(2013-01-20) - 이윤정
이데일리(2016-05-13) - 김용갑
한국경제(2016-02-16) - 윤정현
에너지경제(2015-12-03) - 한상희
시사워크(2015-09-09) - 권정두
파이낸셜 뉴스(2013-01-09) - 김은진
매일경제 TV(2014-03-20) - 최하영 MBN 골드 전문가
성공으로 가는 창업과 경영 - 권원오 / 신광문화사 / P. 317쪽 20번째 줄
마케팅 정론 제 2판 - 김성호 / 학현사 / 전체적
경영학의 이해 제4판 - 노승종, 오세경, 이승창, 정헌수/ 한경사 / 전체적