전통적 기업과 인터넷 비즈니스 기업의 가치 창출 방법에 대한 차이점에 대하여

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 차이점
2. 인터넷 마케팅에 있어서 4P의 역할
3. 인터넷 마케팅의 전략적 전개방안 : 6C 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
전통적인 기업가치는 특정기업의 재무분석에 초점을 맞추어 총자산 이익률, 자기자본 이익률, 현금 흐름, 할인원가법 등으로 파악한다. 그러나 기업매수나 기업을 상품·서비스와 마찬가지로 보고 평가하는 경향이 두드러지면서 장래의 성장가능성도 중요시되고 있다.
또한 인터넷 비즈니스 기업이란, 초기에는 인터넷이라는 정보통신 인프라를 활용한 인터넷과 관련한 하드웨어, 소프트웨어 등의 개발 비즈니스가 주요 영역이었으나 오늘날에는 인터넷이라는 전 세계적인 네트워크상에서 펼치는 비즈니스로 확대되었다. 전자상거래를 기반으로 하는 국제적 인터넷 교역에서부터 그 영역은 현실과 가상공간을 오가며 점점 확대되고 있다.
최근 우리 사회는 급변하는 경제 환경에 적극적으로 대응하기 위하여 많은 노력을 기울여왔고 이 중 가장 큰 변화는 빠른 정보기술 발전을 통한 인터넷의 확산이라고 할 수 있다. 이러한 인터넷 중심 변화를 기회로 활용하는 기업은 경쟁상황에서 유연하게 대처하여 기업경쟁력을 제고함으로써 기업가치가 상승하는 반면, 이에 대한 대처에 늦어버린 전통적 기업들은 점차 기업경쟁력이 약화되어 도태해가고 있다.

참고 자료

마케팅원론. 방명호,박종무 외저, 경문사, 2014
HRD 용어사전 (http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2178073&cid=51072&categoryId=51072)
두산백과 (http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1208831&cid=40942&categoryId=32854)
매일경제 (http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=16125&cid=43659&categoryId=43659)