마케팅조사 설계와 스타벅스와의 관계
- 최초 등록일
- 2017.01.11
- 최종 저작일
- 2017.01
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소개글
마케팅조사 설계와 스타벅스와의 관계에 대해 A+ 학점을 받은 소중한 레포트자료입니다. 좋은 Sample이 되었으면 좋겠습니다.
목차
1. 탐색적 조사방법
2. 확정적 조사방법
3. 참고문헌
본문내용
마케팅 관련 조사를 시행할 때는 우리가 봉착하고 있는 문제가 명확한 해답이나 해결로 이어지지 않을 때, 무엇을 알면 이를 해결하는데 도움이 되는지, 그것을 알기 위해서는 어디에? 누구를 통해 알아야 하는지를 파악하는 과정을 마케팅 조사 설계라고 한다. 이를 통해 얻어진 결과를 수집하여 분석하고 해석하면서 우리가 봉착한 문제를 해결하고 더 나아가 발전적인 마케팅을 할 수 있는 것이다. 마케팅의 환경변화, 전략변화로 인해 의사결정이 필요한 문제가 발생했음을 인지하고 목적과 범위를 설정해, 조사할 대상을 선정, 어떻게 조사할 지를 결정한다. 그 결과를 바탕으로 의사결정의 문제를 어떻게 해결할지에 대해 의논하기 위한 과정을 말한다.
<중 략>
어떤 확정된 문제가 참인지 거짓인지를 밝혀내기 위해 하는 조사. 앞서 설명한 탐색적 조사에 비해 통계적, 수학적으로 진화된 해석을 전제로 하며 대규모의 표본을 활용한다. 탐색적 조사가 질적 연구방법이라면 확정적 조사는 양적 연구방법이라고 볼 수 있다.
참고 자료
http://blog.naver.com/eksql0826/220626445363
http://blog.naver.com/ybkim0317/220341986337
http://blog.naver.com/minhland/220436742436
http://blog.naver.com/minbmoo/50138119791