프로스포츠 구단의 마케팅 전략 조사 및 아이디어 제시(롯데자이언트)

소개글

프로스포츠 구단의 소비자(팬, 서포터즈, 일반관람 소비자, 잠재 소비자)를 위한 마케팅 전략 조사 및 아이디어 제시

목차

1. 선정 동기
2. SWOT분석
3. 기존의 마팅 전략 & STP전략
4. 아이디어 제시
5. Conclusion

본문내용

선정 동기
롯데 자이언츠는 현 프로구단 중 연고지 팬 뿐만 아니라 전국적으로 두꺼운 팬층을 보유
최고의 인기구단이라는 수식어를 증명하듯 프로야구 역대 한 시즌 최다 관중기록을 수립

S 강점
팬 충성도 (작년 관중 수 1위)
2군 전용 숙소·훈련장 준공으로 인한 유망주 양성
구단의 적극적인 홍보지원
부산, 경남을 연고로 하는 팀으로 인구가 많고 잠재적인 팬이 많음
훌륭한 재원 : 부산, 경남에 우수 고교 야구팀이 다수 존재함

W 약점
실력 (현재 5위)
구단 적자
지역 (부산 내에서만 활발한 마케팅 활동을 함)
팬 서비스 부족

<중 략>

<잠재 소비자>
중·고등학생 Day
할인혜택 - 교복을 입고 오면 할인, 선생님과 함께 오면 할인 등(학교와 연계하여 롯데 장학금 지원)

학생들 이용이 많은 매장 활용
엔젤리너스, 롯데시네마, 롯데리아 등 이용하는 학생(중·고등학생, 대학생)에게 할인권 제공

참고 자료

http://gnnews.co.kr/index.html?cate1=KNF&cate2=KNFC&code=185723&flag=detail&section=KNFC, http://media.daum.net/society/nation/gyeongsang/view.html?cateid=100008&newsid=*************4329&p=newsis,
http://news.naver.com/sports/index.nhn?category=baseball&ctg=issue&mod=read&issue_id=438&issue_item_id=8456&office_id=295&article_id=0000000248,
http://inning.co.kr/