내가 생각하는 우리나라에서 유명한 광고 세 개를 제시하고, 이를 선정한 이유에 대해 논해보자.

소개글

내가 생각하는 우리나라에서 유명한 광고 세 개를 제시하고, 이를 선정한 이유에 대해 논한 A+ 학점을 받은 소중한 레포트자료입니다. 좋은 Sample이 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. SK 텔레콤 비비디바비디 부 광고
2. 코카콜라의 백곰 광고
3. 대한항공의 “어디까지 가봤니” 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 제품을 팔기 위한 마케팅 수단의 하나로써, 광고를 보는 소비자들에게 광고에서 홍보하는 제품에 대해 정보를 제공하고 제품에 대한 충성심을 확보하려는 목적을 지니고 있다. 이명천과 김요한의 저서인 <광고핵심이론>에서는 성공적인 광고를 만들기 위해 생산자가 기억해야 할 여러 이론들을 제시하고 있다. 고전적 조건화 이론, 조작적 조건화 이론, 모델링 이론, 그리고 인지부조화 이론 등이다. 그러나 나는 이런 이론들에 대해서 설명하고 논하는 것 보다 우리나라에서 어떤 광고가 유명한 지에 대해 살펴보려고 한다. 왜냐하면 어떤 광고가 사람들의 입에 오르내릴 정도라면 그 광고는 광고의 목적을 충분하게 달성한 것이라고 볼 수 있기 때문이다. 사람들의 입에 오르내리면서 제품에 대한 인식이 개선되고, 나아가 브랜드에 대해 긍정적으로 각인되는 효과를 불러일으키기 때문이다. 그런 점에서 유명한 광고는 성공한 광고라고 볼 수 있는 것이다. 유명한 광고를 살펴본다면 성공한 광고들의 특징을 살펴볼 수 있다는 것이다. 그렇다면 우리나라에 유명한 광고는 무엇일까? 본론에서 내가 생각하는 우리나라에서 유명한 광고 세 개를 제시하고, 이를 선정한 이유에 대해 논해보겠다.

참고 자료

이명천, 김요한, 광고핵심이론, 커뮤니케이션 북스, 2013. 02. 25.
이승영, 동물캐릭터의 광고 이용에 관한 연구, 동국대학교 경영대학원, 111-136쪽 2000
유미진, 광고에 있어서 속도표현 양식에 따른 광고효과, 한성대학교 대학원 : 미디어디자인학과 석사 학위논문, 97쪽, 2012.