넷마블 게임즈의 모바일 게임 시장 성공 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 산업동향
1. 모바일 게임 시장 변천사
2. 최근 모바일 게임 현황

Ⅲ. 기업소개
1. 연혁
2. 매출 현황

Ⅳ. 개발 배경 및 주력 게임

Ⅴ. 마케팅전략
1. 환경 분석
2. 표적시장선정(STP)
3. 마케팅 믹스(4P)

Ⅵ. 성과 및 주 성공요인
1. 성과
2. 주 성공요인

Ⅶ. 향후과제

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
한국방송광고진흥공사 등에 따르면 2014년 게임사들이 KBS·MBC·SBS, 지상파 TV광고에 집행한 광고비는 192억원으로 전년(17억원)보다 11배 가량 급증한 것으로 나타났다. 모바일 게임의 특성 상 시간과 장소를 가리지 않고 즐길 수 있다는 점, 이용자가 전 연령대에 고르게 분포되어 있다는 점에서 TV광고와 같은 마케팅이 효과적이라는 인식이 모바일 게임업계에 퍼지고 있다.
TV광고는 광고단가가 높지만, 도달률이 높다는 특징을 지니고 있어, 경쟁이 치열한 모바일 게임시장에서 필수적인 마케팅 수단이 되어가고 있다. TV 광고의 성공이 모바일 게임의 인지도 증가, 매출 신장으로 이어지다 보니 최근에는 모바일 게임 신작과 기존 순위를 유지하려는 인기작들이 케이블, 지상파를 포함한 TV광고와 옥외광고를 주요 마케팅 수단으로 선택하고 있다. TV광고는 대세게임을 보여주기도, 혹은 대세게임으로 만들기도 한다.
모바일게임의 마케팅은 ‘화제성’의 유지가 중요하다. 클래시 오브 클랜으로 시작된 공중파 마케팅은 이제 많은 게임사들이 활용하면서 TV광고 자체만으로 화제가 되기 쉽지 않다. 그 안에서 어떤 차별화 포인트를 주고 고객들에게 잔상을 남겨야 하는 상황이 되었다.
모바일 게임 업계 1위인 넷마블은 모바일 게임 시장의 성장과 함께 급속도로 성장을 이어와 현재 압도적으로 시장을 이끌어 가고 있는데, 넷마블의 다양한 마케팅 전략들은 항상 화제가 되고 있다. TV광고를 비롯하여 페이스북 등 SNS와 영상, 만화와 접목시켜 다양한 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅을 활용하고 있는데 이를 자세히 알아보고자 한다.

Ⅱ. 산업동향
1. 모바일 게임 시장 변천사
한국 모바일 게임 시장은 <그림 1>과 같이 2007년부터 꾸준히 성장세를 거듭하고 2011년부터 고속 성장하여 성숙기에 접어들었고, 국내시장은 이미 포화상태가 되어 조금씩 성장세가 둔화되고 있다.

참고 자료

DMC Report, 모바일 시장의 현황과 동향, 2015.07
넷마블 홈페이지, www.netmarble.com
DMC Report, 2016년, 마케터가 주목해야 할 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅, 2016.01
나스미디어, 모바일 게임 시장 분석, 2015.03
IGAWorks, 2016 상반기 Google Play 게임 카테고리 결산 보고서, 2016.09
오리콤 브랜드전략연구소, Oricom Brand Journal 72호, 2015.10