광고기획서 잎새주, 새로운 길을 걷다 PPT

소개글

광고기획서 잎새주, 새로운 길을 걷다 PPT자료 입니다.

목차

1. 상황분석
2. 타겟분석
3. 문제상황
4. 컨셉도출
5. 참고문헌

본문내용

1. 상황분석
주류별 출고 현황
맥주와 소주는 하나의 상품 시장으로 획정될 만큼 강력한 대체관계에 놓여 있지 않은, 서로 다른 반독점 시장으로 획정된다. 그 결과 주류시장의 현황을 정리한 공정거래위원회(2010)는 영위업종, 품질, 고객선호 등을 종합적으로 고려하여 상품시장을 소주, 맥주, 위스키, 기타주류 시장으로 나누고 있다.

소주 제조사의 평균 점유율
소주시장은 전국시장의 절반을 차지하고 있는 진로와 10%내외를 점유하고 있는 9개 제조사들로 구성되며, 3사 집중도가 70% 수준에 이르는 과점시장의 특성을 보인다.
여기에서 주목할 점은, 소주시장이 10개의 지역시장(제주도 포함 시 11개)으로 분할되어 있다는 점이다.

<중 략>

소주와 맥주의 주요 타깃 분석
소주광고는 주 타깃이 남성으로 설정되어 있다.
과거에는 남성의 소주 소비량이 여성의 소주 소비량보다 월등하게 높았기 때문이다. 때문에 대부분의 소주 광고에서는 ‘여성’모델의 어필이 주를 이루는 것이다.

참고 자료

국내 주류시장의 경쟁정책 및 규제에 대한 실증연구, 정진화, 서강대학교, 2012
직접비교광고와 비비교광고 효과 차이, 김영순·이미정, 경북대학교, 2003
유비쿼터스 환경에서의 광고컨텐츠에 관한 연구, 김주희, 한경대학교, 2005