CJ제일제당 비비고 브랜드 런칭 프로젝트 다큐멘터리

소개글

CJ제일제당 비비고 브랜드 런칭 프로젝트 실무 담당자의 인사이트가 그대로 담긴 프로젝트 다큐멘터리 입니다.
브랜드 런칭전략, 마케팅 성공전략, 브랜드 런칭 비하인드 스토리까지 모두 확인 가능합니다.
마케팅, 기획, 브랜드 전공자부터 취업준비생, 실무자까지 꼭 봐야할 프로젝트 다큐멘터리. 문서로 확인하세요!

목차

1. SCHOLE PROJECT DOCUMENTARY GUIDE
2. MEDIA COMMENTARY
3. OVERVIEW
4. 시장 기회 포착
5. 경쟁사 만두 제품의 약점
6. 비비고의 과제

본문내용

비비고의 과제
AS is : 냉동만두에 대한 소비자의 저평가와 불신
To be : 린치핀 상품인 만두로 의한 비비고에 대한 신뢰, 기대, 충성도

냉동만두는 다 비슷비슷하다. 저렴한 제품을 사면 된다
→ 프리미엄화 : 냉동만두와 다르다! 정말 잘 만들었다! 만들어 먹는 것보다 낫다!

만두는 건강에 나쁜 인스턴트 식품이다
→ 인식제고 : 냉동만두도 하나의 요리로 즐길 수 있다.

만두소(내용물)를 무엇으로 어떻게 만들었는지 믿을 수 없다.
→ 불신 해소 : 만두가 이렇게 맛있다면 비비고의 다른 제품도 맛있을 것이다.

☞ 냉동식품 시장의 새로운 기준이 될 린치핀 상품을 개발해야 한다.

참고 자료

없음