북미 최대의 가맹점수 서브웨이는 왜 한국시장에서 부진한가? [subway korea 부진과 개선전략 제안]

소개글

북미 최대의 가맹점수 서브웨이는 왜 한국시장에서 부진한가? [subway korea 부진과 개선전략 제안]

목차

1. 제안배경
1) 해외시장Subway 점포 수 현황
2) 국내시장패스트푸드 인지도순위

2. 3C분석
1) [ Company ] 자사분석
2) [ Customer ] 시장분석
3) [ Competor ] 경쟁사분석

3. [ SWOT ]

4. STP
1) [ Segmentation ] 시장세분화
2) [ Targeting ] 시장선정
3) [ Positioning ] 포지셔닝

5. 4P
1) [ Place ] 시장
2) [ Price ] 가격
3) [ Product ] 제품
4) [ Promotion ] 광고

6. 결론

본문내용

3C분석 [ Competor ] 경쟁사분석
Subway의 경쟁사란,
“ 간편성과 편리성 “ 휴대 가능한 식품
“ 대중성 ” 대중적으로 인지도 있는 식품
“ 재료의 유사성 ” 밥이 아닌 빵을 주 재료삼은 식품

맥도날드
접근성에서의 강점
특정시간을 활용한 프로모션
카카오톡 SNS 등 다양한 연계
저렴한 가격의 경쟁우위
비교적 경계가 없는 소비연령층
상당한 인지도

<중 략>

STP [ Segmentation ] 시장세분화
10~40대
패스트푸드 소비자들을 세분화
가격과 유행의 민감성이 큰 10대
식사대용으로 소비하는 목적이 뚜렷한 20대
질과 양을 모두 추구하는 주요 소비층인 30대
간식대용으로 소비하는 경향의 소수층인 40대

참고 자료

없음