마케팅과 마케팅믹스 그리고 촉진 믹스의 하나인 광고에 대해서 자세히 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅믹스(4P)에 대한 설명
2. 마케팅에 대한 설명
3. 광고에 대한 설명

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅과 마케팅믹스 그리고 광고는 기업 마케팅 활동에 있어 핵심요소이자 제품에 대한 소비자 인식을 강화함으로서 기업 매출향상에 도움이 된다는 공통점이 있다 할 것이다. 그러나 마케팅과 마케팅믹스의 하나인 광고의 개념과 내용에 있어 차이점이 있는 바, 본 고에서는 이에 대해 구체적으로 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅믹스(4P)에 대한 설명
마케팅믹스란 기업이 마케팅 목표를 달성키 위해 마케팅에 대한 각종 전략을 종합적으로 실시하는 것을 의미한다. 마케팅믹스는 product, 유통경로(place), 판매가격(price), 판매촉진(promotion)을 결합시켜 진행되고, 이러한 4P의 주요 내용은 아래와 같다.

가. product
product(상품 선정)란 유무형의 제품이나 서비스를 선택하고 생산하는 전략을 의미한다. 기업은 소비자 구매욕구를 충족시킬 수 있는 유무형의 제품이나 서비스를 생산하여 매출향상을 이끌어 내게 되는 것이다.

참고 자료

기업마케팅 IR의 모든것 (모든것시리즈 34) 김대호 저 | 청림출판 | 2001.06.30.