전용폰 비즈니스 조사

소개글

전용폰 비즈니스 조사 입니다

목차

1. 개요
2. 사업 방안
3. 결론

본문내용

1.1. 개념
타 통신사에는 없는 단독 출시 휴대전화를 말한다. '가성비(가격 대비 성능)'를 장점으로 한다. 통신사가 제조사에게 요청하여 만드는 경우가 있고, 기기의 판권을 매입하는 방안이 있다.
설현폰은 SKT에서만, 쯔위폰은 LGU+에서만 판매한다. 국내 3대 통신사는 2015년 9종, 2016년 15종을 출시했다.

1.2. 필요성
전용폰이 있는 이유를 한 마디로 말하면 상생이다.

(1) 제조사
제조사의 경우 선두업체의 독점을 타파할 수 있다. 국내 휴대폰은 삼성이 점유하고 있다. 한국시장은 ‘애플’도 힘든 시장인데 ‘중국 폰 제조사’가 쉽게 진입하기 어렵다. 중국 폰 제조사가 통신사의 요청으로 PB 상품을 만들어 준다. 프리미엄폰의 기능을 살짝 약하게 만들어 국내 통신사와 독점 공급계약을 한다. 중국 폰 제조사 입장에서는 안방에서 삼성전자를 흔든다.

(2) 고객
프리미엄 폰을 만드는 폰 제조사(삼성전자)는 중저가에 관심을 두기 어렵다. 제품 라인업(line up)이 벌어지면 ‘브랜드 로열티’가 줄어드는 이유다. ‘울며 겨자먹기’로 비싼 폰을 사는 사람들은 전용폰이 대안이 된다.

참고 자료

없음