글로벌 제품전략과 사례

소개글

본 자료는 글로벌 제품전략에 대한 주요 이론적 내용들을 정리한 자료로 글로벌 마케팅의 의의 및 필요성, 글로벌 제품 전략, 글로벌 제품의 의의 및 의사결정영역, 신제품 개발(아이디어 창출, 아이디어 평가, 아이디어 실현), 글로벌 브랜드 전략(브랜드의 의의, 글로벌 브랜드 전략(① 자사 브랜드 vs OEM 브랜드,
② 개별 브랜드 vs 공동 브랜드, ③ 글로벌 브랜드 vs 현지 브랜드), 원산지 효과, 브랜드 보호, 글로벌 제품포장과 레이블링 등에 대해 상세하게 서술하였으며, 자라(ZARA)의 글로벌 제품전략에 대해 간략하게 소개하게 자료임

목차

Ⅰ. 글로벌 마케팅의 의의 및 필요성
1. 글로벌 마케팅의 의의
2. 글로벌 마케팅의 필요성

Ⅱ. 글로벌 마케팅 전략
1. 글로벌 제품의 의의
2. 주요 의사결정영역
3. 신제품 개발

Ⅲ. 글로벌 브랜드 전략
1. 브랜드의 의의
2. 자사 브랜드 vs OEM 브랜드
3. 개별브랜드 vs 공동 브랜드
4. 글로벌 브랜드 vs 현지 브랜드
5. 원산지 효과
6. 브랜드 보호

Ⅳ. 글로벌 제품포장과 레이블링
1. 글로벌 제품포장
2. 글로벌 제품포장과 관련된 2가지 주요 고려사항
3. 글로벌 레이블링

Ⅴ. 자라(ZARA)의 글로벌 제품전략
1. SPA 개념
2. Product organization ?
3. Core Product?
4. Tangible Product ?
5. Augmented Product ?
6. Making New Product?
7. Brand Strategy
8. Packing & Labeling
9. ZARA의 SWOT분석
10. ZARA의 성공요인

본문내용

1. 글로벌 마케팅의 의의: 기업목적을 달성하기 위하여 개별기업이 전세계 2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 활동. 정보화, 세계화의 가속화로 기업환경이 변화하고 기업의 경영활동 범위가 국제시장으로 확장됨에 따라 기존의 마케팅 활동을 글로벌기업(global corporations)의 차원에서 수행하는 마케팅 전략이다.

<중 략>

2. 글로벌 마케팅의 필요성
고객 욕구 증대: 이국적 신제품, 선택의 폭 확대, 양질의 제품 저가격 공급에 대한 수요 증대. 시장 개방화 가속: 전 세계의 시장 개방(GATT, WTO) 국내시장 포화상태 진입 → 시장확대 필요성 제기 → 글로벌 마케팅

<중 략>

1) 글로벌 제품의 의의
Product(제품) – 노동력, 기계 및 원재료 등과 같은 생산요소를 투입, 가공 또는 생산과정을 거쳐 만든 유·무형의 완성품. 즉, 글로벌 제품이란, 글로벌 고객의 욕구를 충족시키는 유·무형의 완성품

참고 자료

없음