[광고조사방법론] TV간접광고(PPL)의 따른 소비자의 태도연구
- 최초 등록일
- 2017.02.25
- 최종 저작일
- 2017.02
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소개글
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목차
1. 서론
2. 문헌 연구
1) PPL의 정의
2) PPL의 유형
3) PPL의 효과
4) 소비자 태도연구
5) 브랜드 노출 연구
3. 연구 방법
1) 연구의 설계
2) 실험물
3) 표본과 실험절차
4) 사전조사
5) 본 조사
6) 설문지
4. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
제품이나 브랜드에 대한 집중력을 강화하기 위해 나온 대표적인 광고 방법으로 손꼽히는 것은 TV 간접광고이다. TV간접광고는 드라마 등 방송 프로그램에서 상품·브랜드·가게 등을 노출하여 자연스럽게 광고효과를 내는 기법을 말한다. 작년까지만 해도 우리나라는 TV 간접광고(PPL)에 대한 법률이 개정되지 않았었다. 그래서 대부분 프로그램들이 가게상표는 나무로 가리는 촬영기법을 사용하거나 제품의 상표에는 청테이프나 모자이크 또는 블러처리하는 특수효과를 가미함으로써 고의적으로 제품의 상표를 노출시키는 일이 잘 없었다.
하지만 2010년 1월 디지털 시대를 준비하는 방송사의 재원 마련에 기여하고 광고 시장을 키우기 위한 목적으로 방송법시행령이 개정되면서, 간접광고에서도 적법하게 상품과 로고를 노출시킬 수 있는 기회가 생겼는데, 기준만 지키면 상표가 보이는 간접광고가 가능하다는 개정안ㅡ프로그램의 러닝타임 5/100 이내로 제한ㅡ이었다. 간접광고의 허용은 지상파뿐만 아니라 케이블 TV 등 유료 방송에 긍정적인 영향을 줄 것으로 기대했지만, 최근 현황을 보면 간접광고가 지상파 방송에만 몰려 유료 방송 업계의 방송 광고수입 확대가 이루어지지 않고 있다. 이러한 현상은 지상파의 시청 점유율과 광고 효과 때문이라는 지적이다.
간접광고가 합법화되기 전 소비자들은 TV드라마나 오락프로그램을 보며 주인공들이 사용하는 제품의 상표나 브랜드를 굉장히 궁금해 하는 경향이 많았다. 그런 소비자의 경향을 토대로 기업들은 TV프로그램을 통하여 협찬을 하거나 의도적으로 간접 광고하는 유형이 증가했는데 최근에는 TV드라마 속에서 대사 혹은 주제 속에 간접광고가 녹아드는 것과 같은 PPL의 진화가 이루어지고 있다고 한다. 간접광고는 그 형태에 따라 협찬 금액도 천차만별로, 드라마 줄거리에 기업 이미지가 녹아드는 메인 스폰서의 경우에는 2~3억 원대까지 협찬금이 올라가는 것으로 알려져 있다.
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