최근 자신이 본 tv 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명
2. 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시
3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명.

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
TV광고는 소비자의 심리를 얼만큼 효과적으로 이용하는가에 따라 그 성패가 좌우되곤 한다. 예를 들어 소비자가 원하는 것, 소비자의 관심을 끌 수 있는 것 등을 모두 고려하여 TV광고가 제작된다는 것이다. 이를 참고하여 본 과제에서는 최근 자신이 본 tv 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 해보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명
- 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유
평소 날씬한 몸매를 동경해왔던 나는 다비치 강민경의 미에로 화이바 광고를 보고 자연스레 미에로 화이바에 관심을 가지게 되었다. 강민경은 자타가 공인하는 빼어난 몸매를 가진 가수였기 때문에, 나 또한 미에로 화이바를 마신다면, 강민경처럼 이쁜 몸매를 가질 수 있을 것만 같았다.

- 그 광고의 잘된 점과 부족한 점을 분석
미에로 화이바 강민경 편은 강민경이라는 날씬한 모델이 미에로 화이바를 마시는 모습을 보여줌으로서 몸매관리에 관심있는 여성에게 높은 수준의 정교화를 이룰 수 있었다고 생각한다.

참고 자료

광고의 이해 김혜성 저 | 커뮤니케이션북스 | 2011.08.25.