쥬라기공원 성공사례

목차

1. 주라기 공원(Jurassic Park)
2. 오락용의 속성에 대한 라이선스 작업
3. 주라기 공원의 라이선스 및 마케팅 관련 전략

본문내용

1993년 6월 11일 Michael Crichton이 쓴 같은 이름의 베스트셀러를 바탕으로 만든 Steven Spielberg의 공룡 영화인 주라기 공원(Jurassic Park)이 미국의 극장들에서 개봉이 되었으며 즉시 세계 전역에서도 공개가 되었다.
3년 동안 그리고 그 이전 18개월 내내 집중적으로 MCA; Spielberg의 제작회사인 Amblin Entertainment; Universal Pictures; MCA/Universal Merchandising; 그 영화의 해외 배포업체인 UIP(Paramount, Universal 및 MGM사의 공동 소유회사); 그리고 세계 전역의 라이선스 관련, 프로모션 관련, 그리고 소매 관련 파트너 회사들은 모두 그 영화를 홍보 하고 그로부터 수익을 얻기 위한 계획을 개발하여 왔었다. 영화 한편을 지원하기 위해 동원된 것으로는 지금까지의 어느 것보다 더 많았던 모두 합하여 690건의 라이선스가 5,000 가지의 서로 다른 제품으로 시장에 발표가 되었다.
경영진은 이들 제품이 세계 전역의 소매 판매에서 10억 달러를 생성해 낼 수 있을 것으로 기대를 하였다.

Spielberg의 영화 E.T: Extra-Terrestrial는 1982년에 첫 선을 보였는데 1992년까지 다른 어떤 영화보다도 더 많은 수익을 생성하였으며 그의 영화 Jaws는 상위 5위의 순위에 들었다. 비록 Spielberg의 공룡에 대한 영화가 확실한 성공을 거둘 것으로는 보였지만 라이선스 및 소매업자들은 새로운 영화의 속성이 TV쇼, 고전적인 캐릭터, 유명인사 그리고 기타의 오랜 사용으로 보증이 된 것들보다는 더 위험성이 있을 것이라는 견해를 가졌다.

오락용의 속성에 대한 라이선스 작업

라이선스 관련 산업에서는 세계 전역의 소매 판매로부터 1993년도에 980억 달러는 생성할 수 있을 것으로 예상하였다.
이들 판매액의 2/3은 북미에서 이루어진다고 보았다 (첨부서류 1 참조). 라이선스 건은 특정 제품 및 서비스에 대한 혹은 그와 관련하여 지적 재산을 사용할 수 있는 권리를 부여하는 것과 관련이 되었다.

참고 자료

없음