광고효과의 정의, 특성 에 대해 서술하시오, 특성 별로 2가지 이상의 세부내용을 설명하시오.

소개글

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목차

1. 광고효과의 정의, 특성 에 대해 서술하시오, 특성 별로 2가지 이상의 세부내용을 설명하시오.
2. 광고효과의 2가지 종류 와 광고목표와 광고효과 간의 관계에 대해 설명하시오
3. 광고효과 측정 시 고려사항 4가지와 광고효과 측정의 한계점 4가지에 대해 설명하시오.
4. 간접광고로 현재 tv드라마나 영화에 많이 등장하는 ppl이 마케팅 커뮤니케이션에 미치는 효과와 문제점에는 무엇이 있는지 본인의 생각을 적어보세요.

본문내용

1. 광고효과의 정의, 특성 에 대해 서술하시오, 특성 별로 2가지 이상의 세부내용을 설명하시오.
광고는 서비스 경제시대에서 시장에서 영향력 행사자의 역할을 수행하고 있는 소비자들에 초점을 맞춘 고객 중심적 마케팅에서 꼭 필요한 것이다.
광고 효과는 광고 집행의 결과로써 발생하는 소비자 반응을 말하는 것으로 광고 효과의 측정은 광고 효과를 반영하는 정보를 수집, 분석, 평가하는 일련의 광고 조사를 의미한다.
광고효과의 특성으로는 광고 목표가 달성되었는가를 확인할 수 있다. 광고에 투입된 비용과 비교하여 얼마 만큼의 이익이 발생하였는가를 산출할 수 있다. 향후 광고 캠페인을 보다 효과적으로 하기 위하여 현재 광고효과에 대한 피드백으로 사용할 수 있다. 광고주의 광고에 대한 지출이 정당화되기 위한 구체적인 근거가 필요하기 때문에 광고효과가 중요하다.

참고 자료

없음