브랜드인지도관리 - 제 6 장 브랜드자산 구축전략

목차

Ⅰ. 브랜드인지도의 전략적 중요성
Ⅱ. 브랜드인지도의 개념적 이해
Ⅲ. 브랜드인지도관리
Ⅳ. 사례연구

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 브랜드인지도의 전략적 중요성
(1) 브랜드인지도의 전략적 중요성
- 높은 브랜드인지도는 구매시점에 그 브랜드를 선택대안의 하나로 고려하는 데 기여함
- 기업은 자사브랜드에 대한 태도를 변화시키지 않고 단지 브랜드인지도의 변화만을 통해 소비자의 선택확률을 높일 수 있음

레스토랑에서 마시고 싶은 맥주브랜드를 떠올려야 하는 상황에서 소비자는 보다 자주 광고에서 접한 카스맥주를 선호할 수 있음
즉, 그 소비자의 카스와 하이네켄에 대한 브랜드태도는 동일하지만 구매시점에 하이네켄 브랜드를 떠올릴 기회가 적기 때문에 하이네켄의 선택빈도가 낮아지는 것

1) 브랜드재인과 브랜드회상의 구분
- 브랜드재인 : 브랜드 알아보는 것
- 브랜드회상 : 브랜드 떠올리는 것
- 소비자가 제품을 구매하는 과정에서 두 가지 유형(구매시점, 구매시점 이전)의 선택상황이 발생하기 때문에 브랜드 인지도를 높이기 위한 기업의 마케팅노력은 브랜드재인을 높이려는 경우와 브랜드 회상을 높이려는 경우로 구분하여 접근할 필요가 있음
- 브랜드재인이 중요한 상황과 브랜드회상이 중요한 상황이 차이가 있고, 이 두가지가 모두 필요한 상황도 존재함

참고 자료

손혜원(2012), BRAND&DESIGN POWER, 디자인하우스
안광호 외(2013), 전략적 브랜드 관리, 학현사
http://blog.naver.com/verite502?Redirect=Log&logNo= 30157683999, 2014. 4. 27
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php? idxno=816800, 2014. 4. 27