배스킨라빈스 광고 심층 분석

목차

1. Why Baskin Robbins?
2. Advertising Message
3. Advertising Concept
4. The intent of advertising message
5. Critical Factors of the AD
6. Strengths and weaknesses of the ad message
7. Appendix

본문내용

Why Baskin Robbins?
아이스크림은 계절에 따라서 매출의 변동이 뚜렷이 나타나는, 수요의 계절성(seasonality)이 큰 제품이다. 여름에 연간 매출의 많은 부분이 이루어지기 때문에 이 때의 시장을 잡기 위해서 마케팅 역량을 집중하고 그 일환으로 다량의 광고 집행이 이루어 진다.
여름을 앞둔 현재, 배스킨라빈스도 적극적인 광고 집행을 통해 주요 표적고객인 대학생들에게 많은 노출을 시도하고 있으며 이뿐만 아니라 광고의 메시지 및 모델을 바꾸는 등 캠페인의 큰 변화를 시도하고 있기 때문에, 이러한 변화에 소비자가 어떻게 새롭게 반응하는지를 분석하는 것은 흥미로운 주제가 될 것이다.

Advertising Message
‘아이스크림을 음악으로’
음악으로 표현할 수 있는 배스킨라빈스의 다양한 맛(flavor)

Advertising Concept
‘아이스크림의 느낌을 음악으로’
“골라먹는 재미”로 친숙한 배스킨라빈스가 2008년의 신규 광고 캠페인에서는 새로운 화법을 시도하였다.

참고 자료

없음