농산업 마케팅 조사 계획서 [양식]

목차

Ⅰ. 조사의 목적
Ⅱ. 조사의 구성
Ⅲ. 조사내용
Ⅳ. 조사방법
Ⅴ. 조사 진행과정
Ⅵ. 조사 일정과 예산
Ⅶ. 조사 연구팀 구성

본문내용

[Ⅰ] 조사의 목적
1. 조사의 배경
최근 우리의 농업 및 농촌의 마케팅환경은 시장개방과 기후변화, 노동력의 고령화, 농자재값 상승, 시장 성장성의 둔화, 소비자 욕구의 다양성, 생산자 조직과 유통업체간의 치열한 경쟁 등으로 시장구조가 왜곡되고 다양한 변화 의 양상을 보이고 있다. 이에 기초하여 국내 친환경농산물의 주요 변화를 살 펴보면 다음과 같다.

1. 친환경농산물에 대한 소비자의 구매선택의 다양성
2. 국내 친환경농산물 시장의 확대
3. 시장개방에 따른 국내 친환경농산물의 가격경쟁력 약화

위와 같은 국내 친환경농산물의 시장상황에서 000 농업회사 법인은 0000년 국내『친환경농산물에 대한 소비자의 구매태도와 재구매 의도(repurchase intention)』를 확인하고자 다음과 같이 조사를 실시하고자 한다.

2. 조사의 목적
본 조사의 목적은 국내 친환경농산물에 대한 소비자의 구매태도와 재구매의도를 파악하여 향후 성장이 예상될 것으로 판단되는 친환경농산물에 대한 신상품 개발과 마케팅전략 수립에 반영하고자 이에 따른 기초 자료를 수집 하고 제공하여 농업 경영체에서 올바른 마케팅 의사결정이 이루어지도록 하려는데 있다.

참고 자료

없음