바이럴마케팅

소개글

바이럴마케팅 개념,장단점과 바이럴마케팅 케이스와 기업사례및 향후방향제언과 나의의견정리 레포트입니다.

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목차

1. 바이럴마케팅의 개념

2. 바이럴마케팅의 장단점
(1) 바이럴마케팅 장점
(2) 바이럴마케팅 단점

3. 바이럴마케팅 케이스
(1) 바이럴마케팅의 좋은케이스
(2) 바이럴마케팅의 나쁜케이스

4. 바이럴마케팅 기업사례
(1) 레드불 사례
(2) 폭스바겐 사례
(3) KT올레
(4) 르노삼성

5. 효과적인 바이럴마케팅 방안제언

6. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 바이럴마케팅의 개념

바이럴 마케팅(viral marketing)은 이메일이나 소셜 네트워크 서비스 등 다른 전파 가능한 매체를 통해 소비자들이 자발적으로 어떤 기업이나 제품 등을 홍보하는 마케팅 기법으로 컴퓨터의 바이러스처럼 확산된다고 해서 이러한 이름이 붙었다. 소비자들이 서로 정보에 대해 말하고 소통하는 모습을 벌이 윙윙거리는 소리(buzz)에 빗대어 버즈 마케팅이라고도 하며, 더 쉬운 말로는 입소문 마케팅, 구전 마케팅이라고도 한다.
바이럴 마케팅은 2000년 말부터 확산되면서 기존의 인터넷 광고를 뛰어넘는 새로운 인터넷 광고 기법으로 주목받기 시작하였다. 바이럴 마케팅은 기존의 인터넷 광고로는 기업의 웹사이트나 포털사이트 등의 배너광고, 팝업광고 등이 있었는데, 이러한 광고 콘텐츠는 사용자의 일시적인 관심에만 영향을 미칠 뿐 신뢰성이나 정보성과는 거리가 멀다는 단점이 있었다. 반면 바이럴 마케팅은 실제 사용자 입장에서 상품에 대한 장단점이 공존하는 정보를 담고 있고, 동종 제품에 대한 비교, 글 쓴 사람의 개인적인 가치 평가 등을 반영한 복합적인 정보를 드러내는 고급 콘텐츠로서 큰 영향력을 행사할 수 있다. 특히, 단지 클릭 한번으로 잠깐 나타나는 일회성 광고가 아니라 나와 동등한 위치의 소비자로부터 얻는 정보이기 때문에 그만큼 기존 인터넷 광고보다 더 높은 신뢰도를 얻을 수 있다는 것이 하나의 큰 장점이다.
물론, 이러한 바이럴 마케팅 광고가 기존 매스미디어를 통한 광고에 비해 비용도 저렴하고 확장 범위도 넓지만, 여론 형성에 주도적인 사람을 찾아 적극 활용해야한다는 점과 일부 바이럴 마케팅 광고에는 제품 정보 관련 글 게시 자에게 일정 보상을 해야 하는 점, 부정적인 입소문에 의한 악영향이 있을 수 있다는 점 등의 단점도 있다. 그러므로 바이럴 마케팅 광고 기법을 이용할 때에는 일정 궤도에 오르고 나면 바이럴 마케팅과 매스미디어 광고를 병용하는 등 각 단점과 연관된 상황에 대해 적절한 대비책을 마련해 두어야 한다.

참고 자료

없음