광고의 3주체 중 광고대행사에 대해 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고대행사에 대한 설명
2. 광고대행사에 대한 나의 생각

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
광고대행사란 광고주를 위해 광고에 관한 업무를 전문적으로 하는 기업을 의미한다. 광고대행사의 주요 업무로는 옥외광고물 제작, CF광고물 및 온오프라인 광고물 제작 등이 있으며, 우리나라 광고대행사는 대부분 온라인 검색 광고서비스를 대행하는 경우가 많다. 이에 본 과제에서는 보다 구체적으로 광고의 3주체 중 광고대행사에 대해 설명하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 광고대행사에 대한 설명
가. 광고대행사의 업무
광고의 3주체 중 하나인 광고대행사는 독립된 기업으로 광고주와는 무관한 중립성을 가지고 있다는 특징이 있다. 광고대행사의 주요 업무는 다음과 같이 정리될 수 있다.
-광고주를 대신하여 광고를 창작하고 계획하는 역할을 한다.
-옥외광고물을 만들거나 캠페인 활동을 하여 광고주 제품의 인지도를 높이거나 판매를 촉진하는 업무를 하게 된다.
-광고주를 대신하여 시장조사를 진행하고, 그에 따른 광고전략을 모색한다.
-광고주를 대신하여 온오프라인 광고물을 제작하거나, 검색광고를 등록하는 역할을 하게 된다.

참고 자료

전쟁 광고대행사 다카기 도루 저 | 정대형 역 | 수희재 | 2003.10.30.