제8장 제품관리2_브랜드의사결정과 브랜드자산관리

목차

1. 브랜드의 개념과 역할
2. 브랜드의사결정과정
3. 브랜드자산의 관리
4. 서비스마케팅

본문내용

강력한 브랜드의 이점
1) 소비자측면에서의 이점
①소비자의 구매효율성 증가
②제품에 대한 신뢰성 제공

2) 기업측면에서의 이점
①진입장벽을 구축하여 경쟁우위를 제공
(소비자의 상표 애호도를 높여 상표전환을 어렵게 함)
②신제품 도입의 용이성
③유통업자와의 거래에서의 우위를 제공
④고가격을 통해 높은 이익의 창출
⑤등록상표에 의한 법적 보호

<중 략>

(1)라인확장전략(line extension strategy)
①수평적 라인확장(horizontal line extension strategy)
- 동일한 제품 범주 내에서 새로운 맛, 향, 성분의 신제품을 추가적으로 도입하면서, 기존의 브랜드명을 부착하는 경우(데미소다 애플, 오렌지, 복숭아…..)
- 수평적 라인확장의 문제점: 지나친 라인확장으로 인한 브랜드 고유의 의미

참고 자료

없음