제9장 신제품 개발과 제품수명주기관리

목차

1. 신제품의 정의
2. 제품실패의 원인
3. 신제품 개발과정
4. 신제품 수용와 확산
5. 제품 수명주기와 단계별 마케팅 전략

본문내용

02 제품 실패의 원인
Booz, Allen, & Hamilton에 의하면, 시장에 나온 신제품 3개중 하나는 실패

실패이유 :
소비자 욕구파악의 실패
잘못된 제품 포지셔닝
우수하지 못한 제품 성능
부정확한 시장조사
불충분한 경쟁분석
출시의 타이밍

<중 략>

05 제품수명주기와 단계별 마케팅 전략
제품 시장은 끊임없이 변하고 있다! 적절하게 대응하여 오랜 기간 시장에 남아 있는 제품이 있는가 하면, 시장변화에 신속히 대응하지 못하여 사라지는 제품도 있다. 마케터는 신제품을 출시한 후, 소비자에게 빠르게 수용되어 오랜 기간 선택되기 를 원하지만 ①소비자 요읶, ②기술적 요읶, ③경쟁 요인에 의해, 장기간 제품 수명 주기를 유지하는 상표는 그리 많지 않다.

제품수명주기 (PLC: product life cycle) :
-신제품이 시장에 나온 후에 진화과정을 설명하는데 유용한 분석의 틀
-> 제품의 ‘도입기-성장기-성숙기-쇠퇴기’까지의 자연스런 진화과정을 통해 각 단계별 마케팅의 전략적 시사점 제공

참고 자료

없음