다국적기업 IKEA에 대하여

목차

1. IKEA란?
1) 기업 정보
2) 상세 정보
3) 역사

2. 한국 IKEA
1) IKEA의 4가지 마케팅철학
2) IKEA의 글로벌 마케팅 전략 : 표준화와 현지화의 조화 & 차별화전략
(1) 표준화(Standardization)
(2) 현지화(Localization)
(3) 차별화 전략
(4) STP분석을 통한 마케팅
3) IKEA의 CSR활동 : 위기를 기회로 바꾼 IKEA

본문내용

1. IKEA란?
1) 기업 정보
∙사업내용 : 가구 설계, 제조 및 판매
∙수석 고문 겸 창립자 : 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)
∙창립 : 1943년,스웨덴 엘름훌트 (Sweden, Almhult)
∙CEO: 페테르 앙네피엘(Peter Agnefjäll2013.9.1~), IKEA의 오래된 직원
∙본사 소재지 : 네덜란드 레이던(Netherland, Leiden)
∙IKEA 그룹 조직
- IKEA그룹의 소유주:네덜란드에 있는 스티칭 잉카 재단 (Stiching INGKA Foundation)
- 잉바르 캄프라드 회장과 그의 부인, 변호사 등이 이사진으로 있는 비영리 법인을 인테리어와건축, 디자인 진흥을 위해 설립한 재단이며 이 재단의 자금은 IKEA그룹에 재투자되거나 스티칭, IKEA 재단을 통한 자선 기부 등 두 가지의 목적으로만 사용될 수 있다.
- IKEA그룹은 4개의 큰 조직으로 분담해 운영한다.
① IKEA of Sweden: 상품 디자인과 개발
② IKEATrading: 구매,제품 콘셉트 코디네이션
③ Distribution Center: 각 매장에 상품을 제공하는 물류창고 역할
④ IKEA Stores: 최종 소비자들에게 상품 판매
<모회사>스티칭 잉카 재단(Stiching INGKA Foundation)의 지배를 받는 잉카 홀딩(INGKA Holding B.V.), 네덜란드 레이던에 위치해있다.
<주요 자회사>
- 실질적인 지주 회사 격의인터 IKEA 홀딩(Inter IKEA Holding): 룩셈부르크에 위치
[‘IKEA의 심장’ 스웨덴 엘름훌트에 위치한 자회사들: 14개]
- IKEA Of Sweden(IOS): 상품 디자인과 개발
- Sweadwood 스웨드우드 : 제품 생산 공장
- 테스트랩 : 품질 시험기관
- IKEA Communication AB: 광고 및 마케팅 업체
[그 외 유럽 각지에 위치한 자회사들]
- Inter IKEA Holding Service:서비스 파트 담당, 벨기에

참고 자료

없음