하나로 클럽 양재점 방문 조사 및 상권분석/머천다이징 분석자료 (보고서 한글파일)

소개글

농산물유통 A+ 발표자료 입니다 (보고서)

목차

Ⅰ.머릿말

Ⅱ.About 하나로 클럽
1.농협 하나로클럽 양재점
2. 하나로 클럽? 하나로 마트?
3. 하나로 클럽의 설립 배경

Ⅲ.상권분석
1. 하나로 클럽의 입지전략
2. 경쟁업체 코스트코
3. 경쟁업체에 대한 하나로 클럽 양재점의 경쟁우위 요소
4. 하나로 클럽에 대한 부정적 시선

Ⅳ.농산물 경쟁력 및 머천다이징 전략
1. 표적 집단 및 주요 고객
2. 매장 레이아웃
3. 가격 경쟁력 확보
4. 상품 구색
5. 특화, 브랜드화를 통한 경쟁력 강화
6. 식자재 전문매장 운영
7. 직거래 장터 운영을 통한 판매 촉진

Ⅴ.기타 시스템

Ⅵ.문제점 및 전략
1. 하나로 클럽의 문제점
2. 하나로 클럽의 향후 전망 및 기대효과

Ⅶ.결론

본문내용

Ⅰ.머릿말
최근에 유통환경은 급격히 변하고 있다. 특히 현재의 유통환경 변화를 선도하고 있는 것은 ‘가격파괴’를 주도하고 있는 대형 할인매장 등의 업태이다. 대형화된 신업태는 규모의 경제를 추구하며 대량구매로 저가격을 지향한다. 과거 대량생산체계를 갖춘 제조업자들이 제품의 생산에서부터 유통과정을 독점하던 시대에서 이제는 대량 구매력을 가진 유통 업자를 중심으로 가격결정체계가 변한 새로운 유통체계로 접어든 것이다.
이와 같은 대형매장을 갖춘 신업태들이 등장하면서 농산물 유통에서는 유통경로가 다양해지고 산지의 생산자 혹은 생산자조직과 직거래되는 물량이 증가하고 있다. 농업생산 측면에서는 소매업체 간 가격 인하 경쟁 및 상권경합이 심화됨에 따라 가격 인하압력도 커지고 있으며 수시로 거래선이 변동하는 등 안정적인 생산과는 거리가 먼 부작용을 초래하기도 하다.
이러한 외부적인 변화와 함께 경제가 성숙화하는 가운데 소비자의 맛 지향, 건강, 안전지향, 간편 지향, 가격과의 균형과 환경․위생에 대한 관심의 고조 등 식품에 대한 소비자의 욕구가 고급화․다양화하고 있다. 그리하여 쾌적한 쇼핑공간 및 원스톱 쇼핑에 대한 수요확대. 여성취업의 증가, 가전제품의 보급 확대 등의 요인에 따른 식품판매업체의 규모화, 체인화가 급속도로 진전되고 있다. 또한, 식품소비의 다양화, 개성화 및 고급농산물에 대한 수요확대 추세에 대응하여 식품소매업도 다양화될 전망이다.
또한 사회․경제적인 면에서뿐만 아니라, 개별 농가의 입장에서도 농산물 유통의 중요성은 점차 증대되고 있다. 농업 생산은 농업 기술의 발전에 따라 점차 증가되고 있다, 그러나 대량 생산은 대량 소비가 전제되는 것이며, 이는 대량 판매를 통해서만 지속될 수 있는 것이다. 특히, 최근에 들어와서 생활 수준의 향상과 식생활 관습의 변화, 슈퍼마켓과 체인 스토어와 같은 대량 소매 기관이 발달함에 따라 농산물 유통의 중요성이 점차 증대되고 있다.
서로 먹고 먹히는 각축전을 벌이고 있는 대형 할인점 시장에서 국내 유일의 대형 국산농산물유통 할인점인 하나로 클럽, 특히나 우리나라 하나로 클럽 매출 1위인 하나로 클럽 양재점을 중점으로 알아보았다.

참고 자료

박철, 김형탁 . 농협 상설매장을 통한 농산물 직거래 활성화 방안에 관한 연구
전금옥, 2010, 농협 하나로마트의 현황과 경쟁력 제고방안에 관한 연구 : 지역농협 하나로마트 대형화방안을 중심으로
김용택, 2001, 농협 하나로클럽의 경영성과 및 Marketing mix 분석
박옥순, 2003, 농협 하나로클럽: 도심 속 농산물 큰 장터
황윤재, 2007, 농산물 브랜드 가치 분석: 농협 하나로 클럽 축산물 브랜드를 중심으로
농민신문
리테일 매거진 2015년 5월호