매직카라 마케팅전략수립

목차

① 제품 선정동기
② 제품 및 기업소개
③ 경쟁분석
④ SWOT 분석
⑤ 진입방법
⑥ 목표설정
⑦ STP
⑧ 4P
⑨ 실행 및 평가

교수님 피드백
Q&A
참고자료

본문내용

1) 문화적인 측면
주인은 가능한 많은 양의 음식을 준비하는 것을 미덕으로 생각하고, 손님이 나온 음식을 다 먹었을 경우 음식이 부족하여 손님이 불만스러워 하는 것으로 여기게 된다. 그러므로 주인은 예상보다 훨씬 많은 음식을 준비하게 되고 음식물 쓰레기는 많아지게 된다.

2) 스마트가전 수요 급성장
중국 스마트폰 열풍은 스마트 TV에 이어 많은 가전제품에도 스마트 바람을 불러일으키고 있다. 주요 가전업체들을 중심으로 네트워크 기술의 발전과 콘텐츠 네트워크, 3G 등 기술을 접목한 스마트 가전이 출시되는 추세다. 2010년 샤오톈어에서 출시한 콘텐츠 네트워크 세탁기, 하이얼에서 출시한 콘텐츠 네트워크 냉장고와 메이디가 상하이 엑스포에서 전시한 콘텐츠 네트워크 가전제품 등을 계기로 중국 가전업계 내 스마트 열기가 뜨거워지고 있다. 그리고 중국인의 소득이 늘어나면서 주거생활을 만족시키기 위한 스마트 제품의 수요가 늘어나고 있다고 한다.

3) 친환경적, 에너지 절약 중요시
과거 발전 계획에서도 에너지, 탄소배출 절감 목표가 있었으나, 목표치를 달성하지 못한 경우가 많았다. 12차 5개년 계획부터는 에너지, 탄소배출 절감 계획을 정부 차원에서 수립. 11차 5개년 계획 대비 에너지소비 16% 절감, 탄소배출 17% 감축이라는 목표치를 정하였다.
중국이 친환경 소비에 대한 인식 높아졌다는 설문 결과 나왔다. 홍콩무역발전국이 발표한 중국의 녹색 소비에 대한 조사에 따르면, 응답자의 75%가 지난 1년 내 녹색상품을 사용한 경험이 있다고 답했고, 66%는 녹색상품을 구매하는 것이 구매 트렌드가 됐다고 하였다. 녹색상품 중에서도 영유아 상품, 유기농식품, 그린 가전제품은 소비자들이 구매를 원하는 TOP3 제품군으로 나타났다.

4) 음식물 처리기 시장 매년 10% 성장
KOTRA의 자료에 의하면 중국과 지방정부의 쓰레기 처리에 대한 연구와 추진으로 음식물 처리기 시장은 매년 10% 성장하고 있다고 한다.

참고 자료

燕趙晩報, 美的, 小天鵝, 我愛我家網, 中國智慧家居網, KOTRA, 다롄 KBC, 경제전문 멀티미디어 뉴스통신 뉴스토마토, 파이낸셜뉴스, 한국무역통계, 홍콩무역관, 디지털타임스,
(零點調査, 2004), 中國電子商務硏究中心, 百度, 이관구어지(易觀國際)